谷歌将超越FB广告带30亿应用安装量

　　据国外媒体VentureBeat报道，谷歌或将超越FaceBook，广告带30亿应用安装量。过去几个月谷歌应用安装广告业务呈现快速增长，已经明显缩小了其与长期主导该领域的Facebook之间的差距。

　　要是旗下最新的项目取得预期的成效，谷歌甚至可能不久之后就会超越Facebook。在过去一年里，谷歌来自Google.com网站和应用商店Google Play的搜索广告的应用安装量增长了两倍。从数个数据源来看，那意味着谷歌带来的应用安装量达到30亿——明显高于该公司5月公布的20多亿。

　　Facebook今年4月在F8大会上披露，其广告平台目前累计带来了20亿次的应用安装。

　　谷歌的增长相当显着，毕竟去年它驱动应用安装的业务还停滞不前，无法与Facebook相提并论。应用安装市场颇为有利可图，据BI Intelligence估计，到2020年，光在美国该市场的规模就将达到70亿美元。

　　谷歌逼近Facebook

　　目前还没有确定信息显示谁处在领先位置。在高度碎片化的应用世界，并没有统一的数据来源。不过，可以先看一下来自四家独立研究公司的数据——Adjust、AppsFlyer、Kochava和Tune，它们致力于追踪应用安装推广活动的效果。那些公司公布的数据都强烈表明，谷歌已经缩小了与Facebook之间的差距。该趋势还得到了与数位广告高管的言论的佐证，那些高管称，他们最近加大了在谷歌平台上的支出，在一些情况下甚至将预算从Facebook挪转过去。

　　当然，很多有关应用安装的数据都有滞后性，也就是说，谷歌5月公布的新重大广告产品大多数的作用还没有在归因数据中体现出来。不过，那些广告产品的作用可能会在未来几个月体现出来——Facebook和谷歌之间余下的差距有可能会全部消失。

　　以运营健康健身应用公司SparkPeople的乔·罗伯（Joe Robb）为例，他在接受媒体采访时称，在发现谷歌的AdWords在带动他的多数应用的安装上胜过Facebook广告，今年他已经将广告预算从Facebook转到谷歌。

　　他说道，谷歌的每安装成本较低，在过去几个月里他在谷歌平台上的广告活动也带来了更多的流量。他补充道，在过去的两个月里，他将每月的谷歌平台广告预算提高了125%，其管理团队也同意在未来12个月里继续提高该预算。“这太好了，”他说，“你扣动扳机了，然后应用下载量滚滚而来。”

　　尽管多数数据都是滞后的，但它们都已经显示出谷歌的巨大增长。

　　Facebook仍处于领先，但差距缩小

　　广告归因分析公司AppsFlyer上周成为了首家发现该趋势的公司。AppsFlyer的调查结果显示，虽然截至6月Facebook仍旧统治大多数的统计指标，但谷歌正在快速上升。该调查分析了40亿次的应用安装和驱动应用安装的媒体来源。6月，谷歌超越Facebook和Twitter，在Android游戏应用的玩家保留率上升至首位。在iOS平台上，尽管谷歌最近才开始发力，但它也在包括游戏应用的保留率和安装量的整体排名上从第五位上升到了第三位。谷歌在非游戏类应用上也取得了进展。

　　从另一家广告归因分析公司Tune的数据来看，谷歌的增长甚至更令人印象深刻。Tune分析了来自约4800万美国人所拥有的7400万设备的1.5亿次应用安装。据Tune经济学家约翰·科伊特赛（John Koetsier）称，分析结果显示，去年谷歌的移动应用安装广告突然显现出大幅的增长，这一增长还以“几乎前所未见的速度”延续到了2016年。他还说，具体来说，Tune发现谷歌去年取得了7倍的增长，截至今年6月则取得了4倍的增长。

　　出于数据专有性的考虑，Tune和其它广告归因分析公司通常不愿意公布具体的数据。“小公司很容易就能取得数倍的增长，而谷歌这样量级的公司却取得这种规模的增长，实在是令人惊叹。”科伊特塞说道。

　　另外两家广告归因分析公司Kochava和Adjust发现了类似的证据。Facebook仍能够带来更多的应用安装，但谷歌正在缩小差距。Kochava发行商开发主管杰里米·格林姆（Jeremy Grimm）指出，自2015年以来，谷歌的增长一直都快于Facebook。

　　其它的大型广告商表示，它们的业务表现反映了这些研究结果。大型游戏应用开发商Pocket Gems称，过去6个月，它将其在谷歌上的广告开支提高了50%。然而，Pocket Gems效果营销主管大卫·罗斯（David Rose）指出，虽然谷歌的广告产品在过去一年里有了很大的提升，但该公司仍会在Facebook上投入更大的预算。

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