年底总结：盘点谷歌2015年的得与失

　　2015年回顾：盘点谷歌一年来的得与失

　　自动驾驶汽车、Google Photos以及全新创立的Alphabet品牌。哪些决断称得起成功，哪些又陷入失败？下面就让我们共同回顾技术巨头谷歌的2015年。

　　作为行业中的巨擘，谷歌公司在过去一年中对旗下产品及服务做出了诸多调整——但成效却是有好有坏。

　　对于谷歌公司而言，2015年可谓是转型的重要一年，不仅众多老牌传统产品迎来了新的生命力，相当一部分实验性项目也开始投入正式运作，此外另有一系列重大改组活动出现。不过在过去十二个月当中，谷歌也面对着小麻烦发展成大难题的窘境。

　　下面就一起来看谷歌2015年中的种种得与失。

　　得：Chromecast顺利实现营收

　　
　　当初于2013年首次发布时，谷歌打造的这款廉价流媒体连接产品并未得到人们的广泛认可。不过两年之后，Chromecast终于迎来了自己的好日子，其销售问题达到2000万台。尽管2015年年内推出的升级并未给其带来太多改进，不过其改进需求也并不迫切；新的软件功能与配套的应用已经使得Chromecast获得相当热烈的市场回应。

　　失：Android Wear未能掀起热潮

　　
　　由谷歌公司提供技术支持的智能手表产品在这一年中实现了显著进展，这一方面是由于iOS阵营的同类产品表现不力，另一方面也是由于其确实拥有更出色的独立功能及大量外观突出的硬件选择。不过就目前来看，这一切仍然没能帮助Android Wear获得理想的销售效果。根据今年11月由Canalys发布的一份报告，当下尚未有任何一家智能手表供应商能够在上个季度当中售出超过30万款产品——除了苹果公司，而相比之下智能手表产品的总体销售量则接近700万块。如果说智能手表获得成功的道路上尚有一条密钥要解，那么Android显然还没有找到窍门。

　　得：Google Phtots取代Google+

　　
　　谷歌公司的照片存储服务一直受到社交网络副产品的全方位打压并注定因此默默无闻，而在2015年当中技术巨头也终于承认了这一事实。作为脱胎于Google+的新产品，Google Photos更加引人注目，特别是在自动（及个人）面部识别功能方面迎来了显著改进。而且与以往方案一样，只要大家允许谷歌方面对自己的图片进行压缩，那么存储空间免费且不限量使用。

　　失：由Map Maker闹出的丑闻

　　
　　谷歌公司并没有对今年4月曝出的谷歌地图上出现Android吉祥物对苹果Logo小便这一丑闻提出直接责任人。不过有鉴于此，谷歌的Map Maker工具显然缺少对用户的必要监督，这也是此次恶作剧出现的主要原因。令人尴尬的丑闻使得谷歌公司将Map Maker关闭了四个月，并借此机会对其规划做出进一步调整。

　　得：自动驾驶汽车正式上路

　　
　　尽管谷歌公司在过去几年来一直致力于为SUV添加自动驾驶硬件，不过2015年终于成为成果呈现的元年——第一款自动驾驶原型方案已经正式上路。（乘坐者甚至可以直接将方向盘拆掉。）今年夏季这辆原型车已经在山景城与奥斯汀上路，时速限定为每小时25英里，而且整个行驶过程中不需要任何人为介入。虽然这一技术成果面对的商业化道路仍然称不上光明，但我们可以肯定的是，汽车行业目前正对自动驾驶方案加以高度关注。

　　失：遭受苹果公司的持续冲击

　　
　　谷歌公司乐于讨论移动搜索领域的潜在发展空间，不过残酷的现实告诉我们，目前该公司整体移动搜索广告营收中的四分之三都是由iPhone及iPad用户所贡献，《纽约时报》在今年的一篇报道当中指出。这种高度依赖性意味着谷歌很可能最终被苹果从iOS生态系统当中排挤出去。而随着iOS 9中Spotlight搜索功能的日益强势，外加Safari广告屏蔽工具的推出，谷歌公司的商业机遇很可能因此趋于萎缩。目前尚不清楚应用数据流与深层链接是否能够帮助谷歌抵消这部分收入缩水。

　　得：Nexus手机大受欢迎

　　
　　购买无锁Nexus手机曾经是一项非常艰难的任务，特别是在美国本土市场当中，在这里各运营商凭借着硬性补贴方案垄断了Nexus的销售方案。然而随着众多主流运营商逐步推出无合约服务，大家已经能够在享受到低成本每月套餐的同时自由选择自己喜爱的手机。新近推出的Nexus 5X与6P两款机型已经能够完美对接这项服务，而且在摆脱了Android阵营中久受诟病的臃肿软件之后，二者还提供市场上最为出色的拍照效果。

　　失：Android遭遇Stagefright

　　
　　今年，Android阵营由于Stagefright的出现而再度遭遇安全危机，这项安全漏洞允许攻击者利用一条简单的MMS（即多媒体短信）对设备进行远程操控。尽管谷歌公司已经快速修复了这一问题，并指出Stagefright利用现象仅仅存在于实验室环境当中，但由于设备制造商及无线运营商无法保证其软件处于最新版本，因此用户往往得不到及时更新。与此同时，研究人员不断发现的众多新型漏洞也进一步削弱了用户的安全信心，事实上人们普遍认为Android的已上市版本根本无法保障安全。

　　得：成为Alphabet旗下子公司

　　
　　对于谷歌来说，今年出现的最令人意外的消息就是其成为最新建立的名为Alphabet母公司的下辖事业部。由于Alphabet可直译为“字母表”，因此谷歌的Google名头也就被缩写成了“G”。除了谷歌之外，Alphabet公司还持有Verily（前身为Life Sciences）——其致力于打造葡萄糖传感隐形眼镜并延长人类寿命，外加Access（负责Google Fiber以及多个其它联网项目）。目前尚不清楚此次重组是否会带来重大影响，不过这至少表明谷歌推动的各项前沿实验很可能最终以正式企业的姿态与市场见面。

　　失：好吧，去吧，去作恶吧

　　

　　谷歌公司投入Alphabet怀抱的决策确实带来了一大弊端：其行为已经同以往标榜的“不作恶”口号有所违背，反而开始要求员工“做出正确的决定——包括遵循法律、坦诚做事并相互尊重。”这条新的口号可以说更为现实，但其相关说明同时指出，董事会可以批准“董事或者高管人员可以获得对该规范的豁免权。”总结来讲，这意味着该公司的高层团队将能够根据自己的判断自由做出决定。

　　即使被取代，Gmail依然是一款伟大的产品

　　近日有消息称，Gmail似乎要被Google用Inbox逐步取代。虽然由于众所周知的原因，Gmail和inbox——因为用不上——跟我们似乎没有什么关系，但是作为全世界最优秀和庞大的电子邮件系统之一，它的一举一动都令人瞩目。

　　Gmail的活跃用户数量早已超过9亿，其向inbox的迭代已经不仅仅是Google自家的产品优化问题，它还在一定程度上反映了电子邮箱在整个互联网从桌面端向移动端延伸的大背景下不断改变的过程。

　　Gmail的颠覆性

　　与Google旗下不少互联网产品一样，Gmail于2004年4月1日刚刚诞生的时候，也被认为愚人节的一个玩笑。然而事实是，Gmail不仅真实地存在了，而且还引爆了整个免费电子邮箱市场。原因很简单：Gmail一下子提供了高达1GB的免费存储空间，而彼时的雅虎邮箱是4MB，微软的Hotmail是2MB。

　　当然在后续的发展过程中，Gmail免费提供的存储空间量一直在持续增长，到如今已经固定在15GB；这个空间对于绝大多数Gmail用户来说，也许一辈子都用不完。

　　而且由于Gmail的出现，许多提供免费电子邮件的服务商为了留住用户，不得不一步步提升免费存储空间。一方面，这迫使那些依靠付费才可以升级空间大小的服务商不得不另谋出路，一方面却使得用户不再去考虑邮箱空间大小的问题——要知道在Gmail之前，人们的网页电子邮箱空间极小，一不小心就会不够用，不得不定期删除一些过去的邮件。

　　可以这样说：Gmail提升了全世界电子邮箱服务的使用体验。由于它的存在，让电子邮箱的邮件存储功能在全世界范围内成为可能；甚至到今天，有相当一些人根本不知道这个问题曾经存在过。

　　至于Google为什么要这么做，一个很重要的原因也许是Google骨子里的互联网基因。无论是Google搜索引擎、云端存储服务，还是Chrome浏览器、Chrome OS以及Chromebook笔记本，其实都一直体现着Google对尽可能地提升互联网服务这件事情的倾心和努力程度。通过Gmail，Google不希望用户再把邮件下载下来存储在本地磁盘里——这很麻烦而且消耗时间和精力——把它们放在互联网上就好。

　　当然，Gmail的诞生对于整个电子邮件形态的影响不仅仅体现在存储空间上。包括存档邮件搜索、邮件收发安全加密、邮件过滤、安全性两部验证等一系列功能，都是在Gmail的引领下得到体验上的提升乃至初次的应用。

　　更重要的是，Gmail还引领了电子邮箱服务免费化的风潮。它使得电子邮箱作为许多电子邮件服务提供商的一项免费的基础性服务而存在，而在商业价值的实现上对电子邮件服务的依赖越来越少。

　　因此，完全可以这样说：Gmail彻底颠覆了电子邮件，给整个互联网的电子邮件服务带来了巨大的变革。

　　在网页上驰骋

　　2009年2月的时候，Google推出Gmail还不到5年，而后者已经成为继Yahoo Mail、AOL Mail和Microsoft Live Hotmail之后的美国第四大电子邮件服务。当时Gmail的用户数量为2960万；而Gmail在 2008年的增长率为43%，可以说是无人能及的神速。

　　那时候虽然Google的安卓和苹果的iOS已经开始在扩张，但还远远没有达到能够取代以诺基亚为代表的功能机的地步；人们的主要上网方式依然是计算机。所以，人们使用Gmail的主要方式依然是网页。

　　而Gmail之所以大受欢迎，乃是因为其在网页邮箱的基础之上，各项功能的不断更新和优化。早在2008年6月，Google就针对部分用户推出了Gmail实验室，其实就是针对网页版Gmail邮箱的内部扩展功能进行测试；如果测试没有问题，就开放给所有用户。这些内部功能包括快速链接、星标邮件、鼠标手势、自动签名、自定义快捷键等等一系列非常复杂的选项，后来其中的一部分开放给所有用户。

　　而且，Google对于Gmail的期待显然不仅仅是收发邮件那么简单。由于当时Gmail的主要载体是计算机网页，所以Google赋予了Gmail更多的使命。早在2006年，用户就可以在Gmail上使用文字聊天功能；2008年11月12日，Google宣布Gmail可以支持语音和视频的聊天。

　　这实际上意味着，Google不仅仅把Gmail当做是收发邮件的工具，还把它当做是即时通信的工具；这两种工具通过邮箱联系人奇怪地出现在同一个网页界面上。所以其实可以想象到的是，在以计算机为主要互联网入口的前移动互联网时代，包括Gmail在内的众多网页电子邮件服务实际上承载了太多的功能，而且它们希望通过这些功能把用户留在邮箱界面上。

　　这里插入一个比较有意思的例子：2009年的时候，中国的网易163电子邮箱还集成了音乐盒功能——它希望用户边收发邮件边听音乐，或者也许是希望用户仅仅为了听音乐而不离开邮箱网页。

　　那时候，网页对于电子邮件服务如此重要，所以Google在网页版上Gmail才会如此用心。2011年5月，Alexa做了一个非常重要的统计；统计显示，在所有访问Google.com的流量总数中，Gmail占据了Google.com所有流量的23%。由此可见Gmail网页版在Google整体流量中的巨大分量。

　　走向移动端

　　然而就是在2011年左右，移动互联网的狂潮也随之汹涌而来。随着由Google主宰的安卓操作系统的爆发，与之相紧密关联的Gmail用户数量也在急剧爆发之中。

　　2012年1月，Gmail的活跃用户数量为3.5亿人，到了6月，这个数字已经是4.25亿。这就意味着，平均每个月就有1500万的用户增长量。究其原因，是因为安卓设备的激活量在以火箭式的速度不断增长。不过，Gmail的用户数量虽然在不断增多，但却是因为移动端的安卓操作系统。也就说：Gmail网页版虽然很好，但其用户增长来源却越来越趋向于移动端，而且随着移动互联网的发展，原有用户也越来越倾向于使用移动端Gmail。

　　2015年5月29日的Google I/O大会上，谷歌产品副总裁Sundar Pichai宣布Gmail活跃用户数量已经突破9亿，其中75%的Gmail用户是通过移动设备来访问他们的帐号。从这个数字来看，Gmail移动端已经在短短两三年内占据了主导地位。

　　Gmail移动端的设计极为简单，没有那么多复杂的设置选项；其所有的重心都回归到收发邮件本身。而且随着安卓5.0的发布，Google的整个产品系列都转向Material Design的设计风格，包括Gmail在内。

　　就在2014年10月，Google又在Gmail的基础之上，推出了全新的inbox（by Gmail）应用。在官方话语中，Inbox的核心理念是“关注真正重要的事情”。这一理念的提出，实际上是针对移动互联网时代电子邮件内容的驳杂和质量不一所带来的烦恼。Inbox在功能的设置上越来越专注于电子邮件本身，将电子邮件对于用户的重要性作为分类依据。而且鉴于当下人们越来越倾向于通过电子邮件来接收通知和处理具体事务，inbox似乎更能满足人们当下对于电子邮件的需求。

　　还有一点值得注意的是：inbox不仅有手机APP版本，也同时有网页版本；但是两种版本却采用了几乎完全相同的界面。网页版的inbox也同样是无比简单，同样没有多余的设置选项，同样专注于邮件；唯一的区别是，它采用了响应式界面，可以随着界面的大小而自动调整。但在操作逻辑和审美风格上与inbox的APP完全一致。这实际上是意味着Google也在试图打破设备类型和屏幕大小的限制，通过inbox来为用户打造更加精致的电子邮件服务。

　　除了Google，这世界上没有似乎没有第二家公司如此用心和乐此不疲地在完全免费的电子邮件服务上进行如此之多的尝试；也许微软也在Outlook上花了很多心思，但显然Google的Gmail和inbox做得更加极致。

　　眼下Gmail自然不会被轻易取代，但从Gmail网页界面上指向inbox的引导链接来看，inbox的确在邮件收发功能上被Google赋予了越来越多的使命。也许未来Gmail终将退出历史的舞台，但无论如何，我们可以说：Gmail是一款伟大的产品。