Papi酱不行了？那你就太低估网红了

    Papi酱真的赚不到钱了？Papi酱又火了，但这次火爆并不是因为因为她的节目，而是因为她和投资人的关系，天极投资人罗辑思维退出，真格接手所有股份，于是媒体开始揣测，是不是papi酱不行了？或者网红这种模式有问题？抑或广告主根本不接受这种模式？那你就太低估网红了！

    随着微博微信社交媒体渠道兴起，同时美拍、秒拍、快手等视频平台的介入，年轻用户的使用习惯的变化。出现了一大批带有个人标签和调性、性格魅力的自媒体，随着影响力的增大，他们被越来越多的人知晓或认可，于是就成了网络红人，王尼玛、papi酱、艾克里里就是其中典型的代表。

    第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年红人产业产值预估接近580亿元。网红经济最主要的消费人群，主要是30岁以下的年轻“职场新人类”，占到消费总人数的一半。于是，与网红有关的孵化机构、投资机构应运而生。整个网红公司的运作最常用的模式：挖掘—发现—分级—改造—内容创造—创新—电商—变现。

    在网红的收入中，打赏和礼物成了主要的一部分，网友会在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物，送给主播。包括微信，直播等渠道，例如在斗鱼直播，礼物从0.1元——500元。YY平台单次礼物是20元，主播可以拿到30%。在直播平台和微信，热门主播和爆款视频和文章，打赏过十万并不是稀罕的事。Papi酱首次直播用户突破2000万，打赏收入据推测超过90万，影响力可见一斑。

    但是靠着打赏获得大额收益的毕竟在少数，对于更多的网红和视频主播来说，原生广告和品牌植入才是真正的收入来源。Papi酱上一次刷爆朋友圈是由于和罗辑思维联合的广告拍卖，获得了2200万的丽人丽妆的广告投放。很多媒体在这次罗辑思维退出时，最大的猜测是papi酱是不是不行了？有流量无法赚钱，叫好不叫卖。事实真的如此吗？

    据真格徐小平透露，投资papi时，她没有任何收入，但2016年年底，她已创造超过五千万收入，包括丽人丽妆拍卖得来的两千两百万。在这其中，广告主包括美即面膜，哒哒英语，前者是一家老品牌的面膜机构，后者是一家为5-16岁青少儿提供在线欧美外教1对1课程的平台，属于高端品牌的在线教育机构。哒哒英语与papi酱合作周期为一个月，这是继papi酱与美即的战略合作以后，第二次与品牌达成长期合作关系，包括深度内容植入的《papi酱的周一放送》。可以看出，papi酱并没有像传说中的“不行了”，反而风头正劲，合作的也是相关行业里的头部机构。

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