微信和苹果谈判了一年为什么还是谈崩了？

    微信和苹果谈判了一年为什么还是谈崩了？根据微信发布的内容，微信与苹果自16年6月13日开启谈判，谈判的内容，就是微信生态内涉嫌“违规”的付费、购买行为，其中就包括这次被关闭的“赞赏”功能。因为苹果iOS的开发协议要求，APP不得使用非IAP购买。而走苹果官方的IAP渠道，开发者要被抽成30%。经过近一年时间的沟通协调，谈判突然崩盘，微信宣布关闭“赞赏”，这才让双方的矛盾浮出水面。

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    苹果“咄咄逼人”，微信“一再退让”

    需要注意的是：

    一、在近一年的谈判沟通里，微信的各种“违规”付费并没有受到影响。换句话说，如果保持谈判，没人会撕毁协议；

    二、公众平台“赞赏”不是微信唯一的“违规”付费，游戏充值、付费表情……这些才是微信的流水大头。

    谈判崩盘，双方进入零沟通状态，微信率先出招，关闭了“赞赏”功能。读者可能要问，你凭什么判断，微信事先没跟苹果沟通过？

    很简单，如果微信是用关闭“赞赏”来取得与苹果进一步的谈判空间，那就不会出现几个小时后，苹果再次“要求”微信，关闭二维码转账的变相赞赏——这个苹果“咄咄逼人”，微信“一再退让”的故事，很有可能是微信方面的公关策略。

    从苹果连夜紧急回应：并没有逼迫微信关闭“赞赏”，只是要求微信像其他开发者一样正确使用IAP，也进一步证实——微信关闭“赞赏”，是与苹果“零沟通”之下的一招妙棋。

    妙就妙在，微信发动了“人民战争”。

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    被绑架的百万自媒体人

    根据微信之前公布的数据，公众平台的文章每天阅读数（PV）超过30亿，赞赏账号的总收入超过2000万。不少大号，平均每篇“赞赏”可超万元，是微信自媒体仅次于广告的一个重要收入来源。

    微信有两个选择：

    一、按要求把iOS版本的“赞赏”从微信支付换成IAP支付，让自媒体自己承担这30%的抽成。以前用户打赏5元，微信支付免服务费，自媒体直接得到5元。换成IAP，微信要代缴30%的抽成，自媒体只能收到3.5元。

    二、你说我违规？我直接关闭“赞赏”功能，大家吃不成。

    第二个做法，显然更能激起百万依靠“赞赏”收入自媒体人的愤怒，瞬间让他们及他们所辐射的读者，成为微信向苹果施压的筹码。而且，这个筹码，对微信来说还是免费的。

    上面说了，“赞赏”不是微信唯一“违规”的付费业务，但却是微信唯一不获利的“违规”付费业务（赞赏直接由用户支付给自媒体，微信0手续服务费）。腾讯真正害怕苹果动的奶酪，是它的游戏业务。仅以腾讯最赚钱的游戏《王者荣耀》为例，据估算，其在iOS平台上的月收入约6亿元，而除了独立APP，微信也是该游戏的重要入口。

    以免费的筹码，博取数亿的利益，这步棋下得还不妙吗？

    目前，这场撕X大战确实如腾讯预料，进入了用户站队的阶段。微博微信朋友圈，吃瓜群众都在YY，苹果微信二选一，要站谁的队。从现在的舆论来看，微信明显占据上风。

    03

    真要打起官司来……

    照现在微信和苹果两家仅靠媒体喊话的“零沟通”状态，事情要怎么了局？

    有人义愤难平，苹果这就是赤裸裸的垄断！告丫的！戏哥的看法是，没有所谓“正义的战争”，都是利益的博弈。

    你大概不知道，腾讯自己的智能手机应用平台“应用宝”，对入驻的APP有同样的购买分成规定吧？入驻微信公众平台的主体，难道可能就某项规定跟微信讨价还价？如果有朝一日，腾讯的生态里崛起一家微信体量的公司，恐怕腾讯会下手得更早。

    微信已经成功将两家公司的谈判变成了公共话题。接下来，就看苹果是否会在舆论的压力下向腾讯做出让步了。不过，就算苹果坚持不让步，戏哥也相信，不可能出现苹果强制微信下架，或微信退出iOS的情况。

    微信关闭“赞赏”，不过才绑架了百万自媒体人；苹果强制微信下架，那可是要得罪亿万用户。苹果如果这么傻，微信才是求之不得。反过来也是同理，微信单方面退出iOS，不仅得罪亿万用户，还把公关主动权交给了苹果。

    如果持续僵持下去，只能是打官司了。预测诉讼要点可能是：

    苹果涉嫌垄断。虽说iOS有开发协议在先，但微信的“赞赏”究竟属于赠予还是内容购买，是有待商榷的。

    另外还有关键的一点，苹果在中国境内尚未取得支付牌照。微信团队的一位产品经理深彬，就在其个人微博指出，强制接IAP会导致“二清”违规。所谓“二清”，即没有支付牌照的公司，违规开展第三方支付业务，导致结算款不是直接支付商户，而是经过了二次清算。

    此前，美团花13亿收购钱袋宝，就是为了取得后者的支付牌照，让其线上支付业务阳光化。

    总之，不管怎么看，苹果现在都处于相对不利的位置。且看她会怎么见招拆招吧，处理不好，真可能会成为苹果在中国市场的滑铁卢。