借着微信小程序，腾讯终于打入了阿里的电商腹地？

　　借着微信小程序，腾讯终于打入了阿里的电商腹地？2017年1月9日，对于张小龙来说是一个刻骨铭心的日子。这天零点一到，张小龙就和他的团队正式发布了微信小程序。朦胧月色虽然笼罩着无尽的黑暗，但也孕育着黎明前的曙光，小程序这个“新生儿”踏着夜色降临了。

　　75 天月入千万、双十一订单量超京东、日均UV超1亿、用户上千万、产品比比皆是、线下千人大会座无虚席……这就是小程序发布以来获得的成绩，开发商和商家不再纠结“要不要做小程序”，转而开始讨论“谁将是下一个爆款。”

　　张小龙是腾讯高级副总裁、微信创始人，从他在1月9日的演讲上可以看出，腾讯此举是想连接线下服务和商家，不断挖掘新的场景、覆盖新的服务，从而搭建一个完整的生态圈。

　　对于腾讯而言，布局小程序只是开始，它已经在整个电商领域有布局，与阿里在竞争。

　　发布小程序 抢夺新零售线下市场

　　张小龙介绍称，微信小程序具备四大特征：无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。这就意味着，小程序不会增加用户粘度，全凭用户的喜好和身边人转发来增加提升使用频次。那微信做小程序到底为了什么呢？

　　一直以来，外界对BAT三家的解读是：B连接人与信息，A连接人与商业，T连接人与人。但随着互联网的快速发展和微信用户的不断增长，微信已经覆盖了一部分信息功能，接下来，就是将人与人的链接切入到商业领域。尤其在阿里提出“新零售”概念后，新的电商发展浪潮卷来，腾讯想要建立自己的生态，抢夺线下流量，小程序就是其中一个很重要的手段。

　　张小龙指出：“小程序并不重复覆盖现有的服务场景，而是要在融合线下的前提下，挖掘和覆盖新的服务场景，提供新的服务能力，完善整个微信生态的布局。”也就是说，小程序真正的目标是线下。

　　就连口碑公司CEO范驰近日在媒体接受采访时也表示，线上流量只占到O2O行业10%都不到，90%是线下流量，运营线下流量的价值远超运营线上流量，而且成本会远低于线上流量。所以，阿里做了口碑。

　　阿里和腾讯都意识到，在移动互联网向数字经济转变的时代，新用户、新流量、新需求将更多地出现在线下，所以开始了线下的争夺战。

　　注资小程序 开辟“另类”电商市场

　　小程序发布后，其商业价值日益显现。

　　有行业内人士估算，自1月9日上线的前半年，小程序有约20万开发者。而6月份之后，根据阿拉丁数据统计平台的估算，微信小程序生态内的开发者已经激增至约70万。

　　与此同时，从5月份到11月，小程序单日用户转化率平均提高33.4%；日均访问UV超过1亿次，用户平均每天开启小程序的3至4次，67%的用户使用市场在5分钟以上。

　　数据显示，双十一期间，蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍，单品最高“种草”近11万人，购买率比App高 16.1%；此外，京东微信小程序PV也达到了16371万，参与其福袋 SNS 传播活动的人数为808万；甚至仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛，在货源不足仅销售了10 多天的情况下，11月的GMV也超过了2200万。

　　微信小程序已经受成为中小电商追捧的一个工具，让商家可以在“二选一”僵局下有新的选择。

　　根据阿拉丁小程序于11月30日发布的小程序行业首份白页生态白皮书显示，在10-11月小程序TOP200榜单中，较9月份新增80个小程序。其中，拼多多、每日优鲜等头部榜单的背后都浮现出腾讯的影子。

　　早在2015年5月，腾讯联手光信资本以1000万美元投资了每日优鲜A轮；半年后又以2亿元与浙商创投一起投资了B轮；今年1月腾讯参投每日优鲜C轮1亿美元。目前，每日优鲜累计融资额已达3.3亿元。

　　2016年7月，腾讯参与拼多多B轮1.1亿美元投资。该平台通过发起朋友、家人、邻居等的拼团方式，来低价出售商品。在微信小程序中，拼多多问鼎阿拉丁TOP 200榜单。

　　目前，微信拥有9.6亿日活用户，而淘宝用户约为4亿，中间差了5亿多，腾讯押注小程序想必也是看到了巨大的人口红利。

　　投资京东、唯品会 助力非阿里系企业

　　对于腾讯而言，小程序只能满足在线下环节与阿里的拼杀，要想建立完整的电商生态圈，线上仍是重要的一环。因此，腾讯采取的策略的是“赋能合作伙伴”。

　　2014年3月，腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟，通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。根据双方协议，腾讯入股京东约15%的股权，并在后者上市时追加认购5%的股权，从而成为京东重要股东和战略合作伙伴。

　　但京东超五成的销售额都是由以男性为主要消费群体的3C类产品创造，就连刘强东都说：“绝大部分零售平台，男性用户超过50%是要亏钱的，只有女性用户超过一半才有机会赚钱。”

　　为此，腾讯联手京东投资了唯品会，以补齐女性用户缺乏这个短板。

　　12月18日，腾讯、京东和唯品会方面共同宣布，腾讯将与京东一同向唯品会以现金的形式投资约8.63亿美元，交易交割后，二者将分别实际持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5%。

　　在业内人士看来，“反阿里舰队”的成立将使中国电商行业格局迎来变数。

　　线上有京东、唯品会的追剿，线下小程序的蓝海正在开发，未来阿里与腾讯在电商业务上的竞争激烈程度可想而知。刘强东甚至在接受CNBC采访时曾放话：“相信能在5年内超过他们（阿里电商业务），成为中国最大的B2C平台。”阿里危矣？

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