微信“屏蔽”今日头条等，背后意味着什么？

　　微信“屏蔽”今日头条等，背后意味着什么？昨日，传出微信朋友圈向其他好友“屏蔽”今日头条链接，这一消息给早已混乱不堪的互联网几大巨头乱战的局面再添战火，阿里与京东的黑公关互黑事件，百度与今日头条的“打头办”事件，以及较早前阿里与腾讯的电商之争引发的微信屏蔽淘宝事件，还有滴滴针对对其他新起的打车软件而逼迫司机排他的事件，还有一直以来饿了吗、美团点评的互怼，摩拜和ofo的互掐，如果把眼光放宽一点，还有小米对其他手机厂商的嘲讽、三大电信运营商长年累月的混战，等等。当今国内互联网江湖处于一个巨头割据称雄的时代，几大巨头几乎掌管了整个江湖，在势力割据之下，各种乱象丛生。

　　正是：唐末干戈迭起,强藩割据称雄。更延胡马入关中,扰得人寰沸涌。夹马营中肇瑞,陈桥驿畔成功。欺凌孤寡肆凶锋，竟使华夷一统。

　　回到微信朋友圈屏蔽今日头条一事，主角之一的今日头条毫无疑问是当前炙手可热的互联网企业，前有与百度的纠纷，后有与其他内容运营方的偷内容的纠缠，但不管怎么样，今日头条成功了，它在资讯内容分发领域是毫无疑问的第一，其成功的最核心的地方在于它号称通过大数据对用户行为进行分析，并根据用户的关注对其进行内容推送，实现了3亿用户打开今日头条，他们看到的内容都不一样。

　　这是很牛逼的。回想一下，过去我们也有资讯内容app，但我们所有人打开都是一样的界面、一样的内容，甚至连排列的顺序都是一样的。今日头条的出现让人们耳目一新，人们惊奇地发现，打开的app里每一条内容都是自己想点击打开看的，于是今日头条迅速火爆起来，到今天，今日头条以2.7亿的活跃用户成为继微信并列成为公众每天驻留时间最长的两个app。

　　但今日头条终究与微信是不一样的，微信是社交产品，它与用户的社会关系网深度融合，所以微信具有非常强的不可替代性，因为哪怕有一个产品设计更加优秀的社交产品出现，但用户在里面找不到人聊天，它对用户一点用都没有，所以微信可以自成帝国。

　　但今日头条并没有太多的社交属性，它对用户而言只是一个新闻资讯app，充其量是一个比较有趣的app，但它的不可替代性是非常弱的，一旦有更优秀的新闻资讯app出现，用户“跳槽”的成本是非常低的，因为离开今日头条他们并不会失去什么。

　　因此今日头条非常焦虑，非常迫切地希望能在自己的产品中融入用户社交的属性，并不是说要同事朋友间通过今日头条来聊天，而是在今日头条中形成一个个以内容为核心的小圈子，所以今日头条的很多举动都是出于这个目的，如“千人万元计划”就是想着通过具有影响力的作者来聚拢一批粉丝，当这些粉丝习惯了每天打开app看到这个作者的内容，那他离开这个app就有了门槛。

　　问题是靠用户自行进入自己感兴趣的圈子是一个相对比较漫长的过程，另一方面，虽然今日头条处于领先位置，但它的核心优势在今天的大数据时代里并没有太大的门槛，其模式今天已经被广泛的复制，各个玩新闻资讯分发的app都是这样玩的。

　　那怎么办呢？也许后来今日头条发现，通过其他社交产品来导流是一个好方法，如一个用户在其朋友圈里发了一条他感兴趣的今日头条的内容，他的朋友圈必然聚拢了很多志同道合的朋友，所以这些朋友对这条内容同样感兴趣的可能性非常高，因为能非常有效地吸引这些用户使用今日头条或进入同一个内容圈子，大大增强今日头条的社交属性。

　　这可能就是今日头条的“如意算盘”，但显然，微信并不打算让这个算盘打响。

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