社交领域发展趋势以及发展的四个阶段

　　社交领域发展趋势以及发展的四个阶段是什么呢？笔者将社交领域的发展趋势分成四个阶段：

　　第一个阶段是内容为王时代，这个时代可能是从微博兴起就开始酝酿，微信平台时期开始集中爆发。

　　第二个阶段是IP崛起阶段，它只能算一个过渡期。因为随着跟风者的大量涌入，下一个阶段很快就会到来。在这一时期，受上一阶段内容严重同质化的影响，用户已经对内容形成了审美疲劳。独特和个性首次盖过内容，成为了主角。对粉丝而言，重要的不是你讲什么内容，而是内容是否能体现你的特质，是否能通过内容输出你的性格态度和价值观，这些性格态度和价值观是否符合我的兴趣和脾气。代表现象：咪蒙的《致贱人》、《致LOW逼》等。

　　同样，当有个性的IP越来越多时，受众也会审美疲劳，只有IP形象鲜明独特+优质内容才能继续在残酷的竞争中站稳脚跟。也就是第三个阶段，IP+内容时代。代表现象：游戏解说。在游戏解说领域，其中的划分更加清晰。解说视频大致分三类：无个性有干货的视频（如JY）、有个性无干货的视频（如超级小智）、既有个性价值观又有干货的视频（如苦笑学堂）。

　　那么第四阶段呢？

　　当个性和内容都没得拼了之后，剩下能比的就是和粉丝的互动和亲密度。

　　从潜意识来讲，每个人都是以自我为中心，没有人会甘愿自己成为别人的粉丝。他们之所以关注你成为你的粉丝或用户，是出于信息的不对称，用户和粉丝处在一种弱势地位，这是一种不平等的社交关系。他们关注你，关注你之后认同你，认同你之后信任你，信任之后成为你的粉丝，但成为粉丝并不是终极状态。

　　粉丝会努力消除这种不平等，缩短与KOL之间的差距，让一个高高在上的KOL变成可触及的人。和你互动、了解甚至学习你、模仿你。最后以期达成更平等的社交关系——成为朋友。所以你会发现，你的平台上有时会出现一些狂热的粉丝，每天给你留言、发语音、问你在干吗？关心你的起居和生活。而这就和现实中的社交模式一模一样！你看，这个社会看似复杂，其实最后起决定因素的依然还是那些最浅显的规律。比如把这四个阶段换成微信社交也一样成立：

　　【阶段一】使用微信时，你会将对你有用的人加为好友；

　　【阶段二】但你更喜欢和性格、兴趣、人生观价值观相似的人成为朋友；

　　【阶段三】而如果碰巧这个人对你有用，人生价值观又和你一致，那简直太棒了！

　　【阶段四】如果有很多个“对你有用，而性格、三观又一致“的人成为了你的朋友，那你更喜欢的，一定是你更了解，联系和互动更频繁的那一位，因为ta让你心理“感到平衡”。

　　那么这个阶段就姑且叫做互动时代吧，一个重互动的时代。更多样化的互动和体验形式，以及能更直观展示你的特质、让粉丝更了解你的手段，这些都会成为第四阶段各个网红、达人、KOL，各大平台比拼的方式。代表现象：直播、网红以及papi酱。

　　所以，为什么papi酱以视频形式展示自我个性会爆红？

　　鲜明的IP形象+差异化的体验形式（类似于直播的视频）+优质内容。其实说优质内容还算不上，但光是前两个条件就足以引发潮流。

　　以上四个阶段的出现，是互联网对用户社交需求的一种不断完善。

　　正如互联网时代的特点：去掉中心化，趋于同质化。

　　作为互联网从业者，想要在趋势中继续站稳脚跟，首要解决的问题就是差异化：

　　差异化的内容服务+差异化的IP形象+差异化的体验形式。

　　因为不平等，所以受众想要趋同，才会关注我们；因为我们需要被关注，所以我们不断差异化，才能避免同质化，吸引更多人关注。在这种循环中，信息时代才得以发展。

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