连开三场发布会之后，苹果 iPhone 12/Pro 手机系列卖得最好，大中华区爆发，M1 Mac 硬上加硬

新的「超级周期」拉开序幕。苹果稳稳站在全球最值钱公司的山顶上。

当地时间 1 月 27 日，苹果发布 2021 财年第一季度财报。该季度苹果营收 1114 亿美元，同比增长 21%，刷新了单季度营收纪录，首次突破千亿美元大关。

Mac、iPad、iPhone、可穿戴设备、软件服务，每个业务板块都实现了同比两位数增长。其中 iPhone 销售额同比增长 17%，是自 2019 年以来表现最好的一个季度。

每个运营区域都有上佳表现。特别是过去两年业绩低迷的大中华区，一举实现了同比 57% 的增长。中国区上一次有这样的表现，还要追溯到 2015 年，iPhone 6 时代。

本季度，苹果最重要的收入发动机是 iPhone 12。

以往的新 iPhone，大多是在 9 月中旬开售，首发前两周的销售额会被记入四季度财报（7 - 9 月）中。但今年的 iPhone 12 一直到 10 月才迟迟发布，11 月才全部上市。首发销量去全部被记入了一季度财报（10 - 12 月）。

上个季度，因为没有首发销量的加持，iPhone 销售额同比下跌了 21%。当时就有观点认为，算上 iPhone 12 的首发销量，本季度 iPhone 销售成绩会有约 70 亿美元的增量。

然而 iPhone 12 比想象中还要更受欢迎。本季度 iPhone 实现销售额 656 亿美元，相比去年同期增加了 96 亿，增长 17%，创下 iPhone 单季度销售记录。

整个 2020 年下半年，iPhone 一共卖了 920 亿美元，相比 2019 年增长 3%。但考虑到 iPhone 12 系列比 11 发布更晚，和 2020 年智能手机市场整体衰退的大背景，iPhone 的表现可以说相当强势。

▲iPhone 12 系列取得了不错的销售成绩|Apple

这样的表现，很大程度上要归功于中国消费者。

大中华区的业绩表现，一直与 iPhone 的业绩保持着一种「同步」。中国消费者对智能手机的消费热情，远超电脑平板，以及配件、服务。

本季度，苹果大中华区营收同比增长 57%，止住了过去两年业绩下滑的颓势。大中华区上一次有这样的增长表现，可以追溯到 2015 年，iPhone 6 系列在中国大受追捧，销售业绩同比几乎翻倍。

2017 至 18 年，受 iPhone X 涨价影响，大中华区曾实现过 10-20% 的同比增长。从那之后，大中华区业绩一直在下跌或原地踏步。直到这一次，iPhone 12 强势崛起，带领大中华区营收同比暴增 57%。

当然，iPhone 12 受热捧的背后，不可忽略的另一个背景是华为的「退场」。在美国持续的贸易封堵之下，华为因为手机芯片断供，市场份额迅速下滑。

根据市场研究公司 IDC 的数据，本季度华为手机的出货量同比下跌了 42%，下跌幅度相比上季度进一步扩大。与此同时，苹果的出货量同比上涨了 22%，小米上涨了 32%。

2020 年，肆虐的疫情刺激了远程办公和网课需求。Mac 和 iPad 的销售成绩也保持着强劲的增长。与此同时，苹果加快了推出新产品的速度。9 月，它发布了新的 iPad Air；11 月又发布了搭载自研 M1 芯片的 Mac 系列电脑。

具体到财报数字，iPad 销售额同比增长 41%，与上一季度增势相当。iPad 在 2020 年全年的销售成绩，已经回升到了 2014 年的水平，但相比 2013 年的巅峰，还有一定距离。

2015 年，因为大屏手机的流行，人们越来越不需要一台平板电脑。市场受到挤压，很多厂商都放弃了平板电脑的开发。

当时，苹果选择将 iPad 从一个「内容消费工具」重新定义为「生产力工具」，推出了 iPad Pro 和 Apple Pencil。尽管过程艰难，增长一直相对缓慢，5 年后，这颗种子终于开花结果，并展现出更多可能性。

Mac 也一样，本季度销售额同比增长 21%，保持了春天以来的增长势头。2020 全年 Mac 销售额也创下了自苹果创立以来的历史新高。

▲搭载 M1 芯片的 Mac 电脑开启了 Mac 的新时代|Apple

这只是一个开端。此前，据知名分析师郭明錤爆料，苹果还准备在 2021 年发布配备 mini-LED 屏幕的 iPad，以及更多搭载 M 芯片的新 MacBook。

今天，Mac 和 iPad 在苹果整个业务板块中所占的比例已经不高，都只有 8%。但它们有着更稳固、长远的产品价值，具备「厚积薄发」的力量。

在财报发布后的电话会议上，Tim Cook 表示，M1 芯片强劲的性能表现，让 Mac 的未来充满了更多的可能性，有希望成为更多消费者的选择，实现以往不敢想象的业绩增长。

20 年前，iPod 开启了苹果在 21 世纪的新征程。

iPod 成功的秘诀，除了产品本身优秀，也在于它的定价。50-300 美元不等的价格，对发达国家的消费者来说，是绝佳的节日礼物。

时至今日，苹果之所以选择在 9 月发布新 iPhone，就是希望 iPhone 能在年末节日季时，市场宣传和量产能力刚好到达巅峰，这样最有利于销售。

价格昂贵的 iPhone 一般不会被买来当作圣诞礼物。单价相对较低的 AirPods 和 Apple Watch 变成了新的送礼之选。体现在财报上，就是每到年末，可穿戴设备的销售额就会高出一大截。

本季度，苹果可穿戴设备销售额达到 130 亿美元，创下历史新高。同比增长 30%，相比之前三个季度，增速有所增加。

相比在节日季异军突起的配件业务，软件服务就基本不受时节影响。过去几年，苹果的服务业务收入一直稳步增长，已经是除 iPhone 之外的第二大收入来源。

这部分收入在本季度达到了 158 亿美元，同比增长 30%。苹果新推出的 Apple One 服务套餐，Fitness+ 健身课程等付费服务，把服务的路越拓越宽。

▲售价 4399 人民币的AirPods Max 是苹果发布过最贵的耳机产品|Apple

2020 年，苹果股价相比年初的最低点，上涨了约 150%，市值也一举突破了两万亿。尽管美股市场大环境在向上走，但仍然有人提出怀疑：如果产品没有新的突破，苹果如何支撑这么高的市值？

苹果交上了一份令人难以挑剔的答卷。除了破纪录的营收成绩，本季度，苹果在盈利能力上也有所突破。单季度实现利润 288 亿美元，同比增长 30%。利润增速比营收更快，利润率增加，每股收益也有所上浮。

这份财报在数据上超出了华尔街的预期，但大体的结果，其实早就在大家的预料之中。对苹果来说，最关键的问题永远不是「如何让一颗种子开花结果？」，而是「下一颗种子是什么？」

电话会议上，有股东问到了苹果下一步的产品计划。库克没有透露任何细节，但他重新阐述了苹果做产品的宗旨：「我们做产品的时候，不会有什么既定的视角或公式。我们会从自身出发，考量市场，确定一个目标。为了实现这个目标，可能需要硬件、软件、服务的配合。当它们交叠在一起的时候，技术的魔法就开始发挥作用了。」