互联网巨头二进宫移动资讯市场意欲何为

　　第一场的竞争偃旗息鼓以后，巨头们的第二场竞争已然拉开帷幕，百度、新浪、网易、腾讯、UC纷纷入场。互联网巨头二进宫移动资讯市场意欲何为？

　　四大门户、百度、今日头条、一点资讯几大新闻客户端产品在2012年——2015年期间竞争非常激烈，各家都试图争夺市场的NO.1地位，时至今日，“业内NO.1”的称呼再无人提，反正各自都抢夺到了一定的用户，并且无法彻底将对方驱逐出这片市场，只能各自“相安无事”地低调竞争。

　　百度、新浪、网易、腾讯、UC纷纷入场

　　第一场的竞争偃旗息鼓以后，巨头们的第二场竞争已然拉开帷幕，百度、新浪、网易、腾讯、UC纷纷入场，不管第一场的结局如何，在移动资讯阅读方面的创新和追逐却不能停下步伐，随意赢下一局，都有可能为自己在未来赢得先机，互联网巨头们的“二进宫”已经开始了。

　　相比较早入局的四大门户、百度、今日头条、一点资讯们，互联网巨头们“二进宫”的产品上线时间都较晚。

　　腾讯旗下的天天快报测试版于2015年6月18日在App Store上线，正式版的上线时间是2015年7月29日；

　　百度旗下的百度好看测试版于2016年4月12日上线，截至日前，才更新到1.5.0版；

　　网易旗下的网易热于2015年6月2日开始上线，网易热的对标对象是做中国版的Reddit；

　　新浪旗下的微博头条上线于2014年7月19日，不过真正发力也是在2015年5月以后；

　　UC旗下的UC头条App Store第一个版本上线于2016年3月12日，UC头条真正开始宣传的时间是2015年12月份。

　　实际上除了UC外，百度、新浪、网易、腾讯早就有自己独立的新闻客户端产品，“二进宫”的产品从根本上还是跟其主流的产品进行了策略上的划分，百度、新浪、网易、腾讯们的主力宣传上还是以各自的“头牌”产品为主，从宣传力度上看，比几大“头牌”产品当年要弱多了。

　　从另一个角度看，腾讯新闻与天天快报、百度新闻与百度好看、网易新闻与网易热、新浪新闻与微博头条是存在竞争关系的，很多内容两者都是相同的，只不过是不同的分发和排序措施，才让用户觉得是两个不同的客户端产品，每天几万素材库的更新，排序方式的变幻肯定会有不同的结果。在处理这种内部资源博弈的手法上，其颇有腾讯旗下微信VS QQ的范儿，不过，总归还是有损耗的。

　　意欲何为？

　　（1）寻找新的内容“金矿”机会。内容资讯的商业价值还是十分诱人的。网易财报显示，2015年网易传媒销售收入同比增长30%，移动端收入同比增长150%。腾讯Q2季度财报显示，腾讯Q2季度效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。其中，移动端新闻阅读的佼佼者今日头条估值，更是达到了80亿——100亿美元。在这片“肥沃”但门槛不高的市场上，充满了觊觎者，而天天快报、UC头条、百度好看、网易热、微博头条就是这种觊觎者。百度、新浪、网易、腾讯、UC们通过“二进宫”的机会，来寻找内容“金矿”。

　　天猫、苏宁、京东等电商平台纷纷向内容领域进发，另外，几乎所有的移动端APP都在做资讯相关的事情，颇有其也是“头条”的风范，很多时候就是为了显示其“巨头”的权威，尽管这些资讯并没有什么卵用，他们依然乐此不彼，还美其名曰是为了用户活跃度。

　　当然，这从侧面也可以看出内容的重要性，而百度、新浪、网易、腾讯们既手握大量“媒体”内容库，自媒体方面，各自的平台也非常完善，百度旗下有百度百家和百家号，腾讯旗下有企鹅媒体平台，网易旗下有网易自媒体平台，新浪旗下有新浪微博，UC旗下也有UC号。内容既然有价值，而原有的平台能够深度挖掘的机会并不多，何不用新平台去试一试呢？毕竟，没人知道“金矿”的具体位置，都是在尝试，既然是尝试，那就试试吧。

　　（2）“占坑”个性化阅读。相比较原有的平台，天天快报、UC头条、百度好看、网易热、微博头条们并没有做信息增量，其更多的是做内容分发，如果说本来四大门户、百度新闻只是在做浅度的个性化阅读尝试，天天快报、UC头条、百度好看、网易热则是在做深度的个性化阅读尝试，根据用户个人喜好，为用户订阅每个人的“The Daily”。尽管四大门户们本身对今日头条、一点资讯并不服气，但是随着内容量的增加以及个人用户“智商”的成长，做个性化阅读方面的分发是必须为之的事情，而且其本身也在贯彻。

　　天天快报、UC头条、百度好看是彻底“占坑”个性化阅读，尽全力去尝试个性化阅读的可能性，以最低成本的获取内容，然后顺带着夹入原生广告盈利，一旦这种方式可行，也不失为一个好的机会。

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