移动营销之创意与互动加明星效应

相比于其他营销方式，娱乐营销最大的特点就在于实体、媒体、用户三位一体的创意和互动性。

1、创意

无论从娱乐主题还是运作方式来看，娱乐营销都极为强调创意，也只有创意才能激发用户的好奇心和参与意识。

首先，在娱乐主题上，你需要具有独创性和新闻效应。在娱乐营销的创意中，你无需考虑设计的实用性，重点只在于能否引起用户的关注和传播。

征集活动是最佳的创意娱乐营销，各种趣味主题的文案、图片、视频的征集活动，能够激发用户的参与热情。在让用户帮你创作内容的同时，也能够激发“围观党”的好奇心，他们或许不会创作，但他们会关注英超新闻、分享，将你的主题活动带到更多人的视野中。在用户的群体狂欢中，实现娱乐营销的目的。

其次，在运作方式上，立足于自身资源优势，你可以不断创造新的体验方式来吸引大众的注意力。每个企业都有相对优势的资源，因此要懂得差异化，切忌东施效颦。别人有明星，你有技术；别人有历史，你有朝气；别人有钱任性，你也能够“哭穷”博眼球....

2、互动

营销早已不是一个人的独角戏，娱乐营销更是如此。想要与用户建立情感联系，最好的方式就是互动。你要习惯于将选择权交给用户，问问用户:“你们喜欢什么服务？什么产品？哪个明星？何种文化？”用户喜欢什么，你就给他们什么。

互动能够让你的娱乐营销走向成功，也更容易成功。在互动中，学会让用户教你怎么做，并在坚守自身立场的同时，尽力满足用户的需求，就能最轻松的让风险最小化。

3、明星效应

既然所有行业，都是娱乐业。那么，作为娱乐业的核心，明星在“娱乐至死”的时代，当然也不会失去光环。娱乐营销最直接也最高效的方法，就是利用明星效应。

明确你的产品定位，找到你的目标用户群，挖掘他们的共性和偏好，聘用相应类型的明星代言，或是打造出相应类型的明星一这就是娱乐营销的明星效应法则。

想要发挥明星效应，切忌唯热度论。很多人的明星选择很简单，“谁最火，我就选谁”。因此，我们经常看到一个明星大热时，遍地都是他的代言。甚至囊括化妆品、房地产、金融公司、互联网企业、制造业等多种行业。

但这种粗犷的代言选择方式，不仅耗费大量的成本，还可能模糊你的品牌定位，甚至引起用户的审美疲劳。当你的明星风格与你的品牌脱节时，你耗费的高昂代言费，也将打水漂。而相契合的品牌和明星，则会为双方带来共赢。

最典型的例子就是动感地带。在周杰伦刚刚出道时，中国移动在福建举办了“飞越100万.动感地带—周杰伦巨星演唱会”，在周杰伦的激情演出中，3.5万歌迷为之沉迷。而在演唱会之后，仅厦门一地，动感地带的新增用户就迅速增加两成。借助年轻、个体、炫酷的周杰伦的明星效应，中国移动成功打造出最受年轻人喜爱的动感地带，周杰伦也由此成为一代人的记忆。

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