微微一笑卷走81.2亿播放量的营销手段？

　　为什么一部没有怀孕打胎的青春偶像剧，单线上优酷独播的播放量就超过了81.8亿，每集平均播放量均超1亿？为什么这个电视剧能打造出阅读量超75.5亿的微博话题？过去的16天时间里，杨洋饰演的大神肖奈风雨无阻地每晚抛糖撒狗粮，众迷妹看肖奈，“睡”肖奈，不快进一秒地追完了整整30集《微微一笑很倾城》+广告，仍旧意犹未尽！

　　“剧情太平太尴尬？没关系，我看肖奈！”

　　“女主太僵太排骨？没关系，我看肖奈！”

　　“广告太多太生硬？没关系，我看肖奈！”

　　选对IP，本身就是一种营销

　　“微微一笑大结局了，比失恋还难过，从2008年微微小说刚出来一直到现在，快十年了，当初看小说的那个初中生终究没成为她期待的十年后的自己。”

　　《微微一笑很倾城》（下文简称《微微》）电视剧由顾漫的同名小说改编，是公认的“底子好”，拥有大量的90后忠实女粉，豪不夸张地说，每5个90后女生都有1个看过《微微》。因此不管改编剧情的质量如何，哪怕只是为了悼念青春年华，姑娘们也会热情地追剧。何况《微微》小说里塑造的男主肖奈常年盘踞“言情小说男主排行榜”前十，是妹子们认定的完美情人。

　　而围绕《微微》这个IP，多种泛娱乐营销在电视剧上映前就已铺垫好了：

　　8月2日，电影《微微一笑很倾城》在上海召开发布会，电影主创与游戏迷们齐聚一堂。

　　8月8日，《微微一笑很倾城》影游联动官网正式上线。

　　8月中旬，《微微一笑很倾城》豪华典藏版小说发售，同名手游定制大礼一同曝光。

　　8月12日，电影《微微一笑很倾城》上映，电影票房火爆，手游当日登陆App Store排名付费榜前三。

　　8月19日，手游《微微一笑很倾城》全平台公测，同人剧情番外篇终极预告曝光。

　　8月22日，电视剧《微微一笑很倾城》首播。

　　无论是电影上映、手游上线、小说再版……都有全方面的线上线下的营销活动，为最终电视剧的火热上映打下了扎实基础。电视剧《微微》上映前，就有微博互动话题#边打游戏边撩妹#，阅读量超过2.5亿。

　　《微微》的全网撩妹手段

　　曝光男主手机号，承包微博热搜、网站推荐

　　如果说杨洋演的肖奈撩妹全靠颜，那电视剧《微微》撩妹的“手段”显然要高级且高效得多。

　　手段一：肖奈手机号曝光，大神的电话你打了吗？

　　《微微一笑很倾城》电视剧第10集中，出现了肖奈大神的电话号码，迷妹的情绪被调动起来，纷纷通过手机直接拨号。让人惊喜地是，电话不但能通，还能听到提前录制的杨洋原声：我现在不方便接电话，有事可以加我微信，电话号码就是微信。通过手机号检索微信后，粉丝们能真的搜索到肖奈的个人微信号。

　　很明显这是电视剧方特意设计的趣味营销，可能还请了部分微博账号帮忙推动这个策划，至少朋友圈的伙伴们都很买账。

　　手段二：电视剧只撩16天，官方微博撩满一整年

　　8月22日才上映的电视剧《微微》，其实已经在粉丝们的视线里刷了一整年的存在感。电视剧的官方微博@电视剧微微一笑很倾城 2015年6月23日上线，定期更新电视剧动向，日常微博转发人数均超几百。电视剧上映后，官方微博的火力更猛，放个独家花絮，转个视频动图，单条微博转发量常常超千破万。

　　另外在电视剧上映期间，杨洋等一众主演，作者+编剧顾漫等工作人员都频繁发微博吆喝，影响力大的微博号，单条微博破几十万非常轻松。

　　手段三：任性承包热搜，前三名话题总阅读量超171.1亿

　　8月22日开始，《微微》相关话题成为微博热搜常客，截止到9月7日下午2点，粗略统计共产生微博热搜话题217个，阅读量前三的话题分别是#微微一笑很倾城#75.8亿、#电视剧微微一笑很倾城# 42.5亿、#杨洋微微一笑很倾城#52.8亿，总阅读量超过171.1亿。除此以外，其他微博话题中，阅读量过亿的还有4个，阅读量过百万的很多。

　　其中值得一提的是，阅读量75.8亿的微博话题就是由@由@电视剧微微一笑很倾城 发起，RIO鸡尾酒赞助的，6日整天有很长一段时间占据微博热搜前三。而昨晚《微微》大结局，电视剧放映期间，微博话题#江湖有你永不落霞#也登上热搜榜，网友自发纪念《微微》的happy ending。

　　手段四：视频网站重点推荐，轻松卷走80亿播放量

　　电视剧《微微》2家电视台首播，1家电视台跟播，线上的播放权只优酷一家。视频平台的独播权给了优酷，优酷自然也拿出了优势资源，推这部大热的青春剧。优酷网站的顶部banner推广、漂浮窗、热搜关键字等，优酷App不但在滚动屏推荐，还特意开了“微微一笑”专栏页面，首页顶部清晰可见。一打开优酷，就能看到《微微》，这也难怪能轻松卷走81.8亿播放量。

　　比《微微》更主动的是它的60个合作商+赞助商

　　《微微》的广告植入看起来很丧心病狂，动不动来个东鹏特饮的镜头，时不时口播唯品会抢单，剧中穿插的网友本身就是最大的广告……据网上爆出的合作商+赞助商的集合图，初步统计有60个。不管电视剧圈广告费圈得多任性，粉丝们吐槽归吐槽，早就心甘情愿一口干掉这些安利，这也让人不得不拜服。

　　在这部的放映期间，要说借势营销玩得比电视剧出品方更热情的还要数它的60个品牌方。几乎每个品牌都会蹭着电视剧热点向上爬，而结果也带动电视剧本身的热度。详细列举3个品牌的借势营销：

　　网游新倩女幽魂：我们是电视剧《微微一笑很倾城》虚拟世界架构方

　　作为本片最大且完全不隐形的品牌合作方网游倩女幽魂，他们近期的营销全部围绕电视剧展开，发布“一笑倾城”大型资料片，官方网站大方表示是电视剧《微微一笑很倾城》虚拟世界架构方，甚至发出1888元的电视剧主题新手礼，以吸引用户。

　　RIO锐澳鸡尾酒：75.8亿的《微微》微博话题是我们赞助的

　　RIO在电视剧植入这条路上走得很远，这次和《微微》的合作，声势也很浩大，签下杨洋做代言人，前面提到的阅读量最高的《微微》话题也是由RIO赞助发起的，RIO的官方微博@RIO锐澳鸡尾酒 还制作肖奈微微的“江湖侠侣版”海报，发起“一句话表白肖奈”的互动活动……再为自己的品牌获得关注的同时，也为《微微》电视剧填了一把“火”。

　　味全每日C：我们推出了6款《微微》版对白瓶

　　“买了味全每日C为剧版《微微一笑很倾城》出的限定包装[羞嗒嗒]还贴心地注明【电视剧】，没搜集全，以后在各家店里慢慢寻找。”作为《微微》电视剧的饮料合作商，剧中的植入虽然简单粗暴，但剧外的借势营销却玩得酥麻。

　　味全每日C为《微微》推出了6款对白瓶，如“不巧，我在等你”、“早知今日，我一定对你一见钟情”等都是剧中非常经典的台词，这6句台词的加入不仅给了消费者购买甚至收藏的理由，也引发了粉丝在社交媒体上分享传播。

　　PS. 有小伙伴问，《微微一笑很倾城》的营销，追剧粉会不会买账。答案是显而易见的好嘛！

　　只要被工作大虐，榜妹们的口号就是：“急需大神回血！”

　　整整买了半个月的味全每日C《微微》的对白瓶。

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