今日头条被央视点名违反广告法，距因“传播色情”关闭6大频道刚过2月

　　今日头条又摊上事儿了！今日头条被央视点名违反“广告法”，距离网信办因“传播色情”关闭其6大频道刚过2个月。除了涉黄内容以外，今日头条充斥的“标题党”、营销信息、不实信息也一直饱受诟病。有媒体评价，今日头条就像一个巨大的“信息垃圾场”，通过持续迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味，给用户喂养毫无营养却容易“上瘾”的“垃圾信息”，以此成就自身的巨大流量。

　　近日，有群众不断向央视财经《经济半小时》举报，今日头条无视监管，避开北上广深等审查严格的大城市，借助技术优势专门在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。

　　据记者实地调查，在北京使用今日头条浏览新闻，并不会出现非法广告。但是，当记者进入广西南宁、四川成都等地，今日头条的广告推送中便出现了大量的非法广告。

　　非法广告多为药品类广告，在点击广告信息进入的“一跳”页面内，只有正规产品信息，包括产品成分、规格、治疗功能等，但没有销售、购买入口，只给出进入下一页的提示。

　　跟随提示进入“二跳”页面，便会出现“医学专家”的信息，并且配有多张资历证书的图片，再加上几名患者现身说法，讲述治疗过程，还刊登着治疗后的患者对比图。同时，该页面上还有提示添加所谓“医学专家”的微信号。

　　而我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

　　很显然，“今日头条”上这样的广告严重违反了广告法的规定，一般都是首页完全正规合法，但只要点击进入实质性内容的第二层页面，违规广告就随即开始，完全以分层的方式展开。

　　“今日头条”南宁员工对“二跳”页面给出这样的解释：“有作假成分在里面，在资质上作假。你们要做的话，肯定会帮你去处理这个事情，审核资质那边是可以沟通的。

　　只要你在今日头条上投放的广告费多，推广的产品是否证照齐全，他们并不看重。因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题，“今日头条”的工作人员告诉记者，“二跳”让他们在南宁的广告业务做得很好，屡试不爽。”

　　“今日头条”四川员工进一步透露：“今日头条的广告代理公司进行下一步操作，之所以要这样，是因为这些所谓的违法环节都要交给代理公司来办理，万一被查，可以把一切的过错都推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。”

　　据了解，由于这种“二跳”广告的风险大，一般只接跑量大的产品，一天内至少有几十万的消耗。而且，此类广告需要有品牌支撑，在“一跳”页面往往是正牌产品，可信性强。但最终却是以欺骗消费者为目的，除了药品作假，还会以远高于市场价数倍的价格卖出。而消费者无法找到真正的产品来源，最终公示的也是正规品牌的名字，只能由正规产品“背锅”。

　　北京同仁堂这块国家招牌已经深受其害，旗下产品“同仁堂牌葛根山药胶囊”本为保健品，但在违法广告中却被包装成“降血糖神器”，在被多次投诉后已经做了全面下架召回处理。

　　“今日头条”发展至今，借助其所拥有的核心算法实现精准投放，开辟出一条新的成长路径，目前已经拥有2.4亿的用户规模。最近几年，今日头条不断在提升广告营收目标，2016年为60亿元，2017年150亿，2018年预计在300-500亿。

　　然而现在，今日头条却运用技术优势，肆意发布违规广告谋取暴利，弃消费者利益于不顾，用自己的精心设计逃避检查，推卸责任，对正规品牌的正常经营活动造成恶劣影响，对法律法规置若罔闻。

　　除了此次刊登非法广告，今日头条一直在挑战红线！

　　2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈了今日头条负责人，责令其立即停止违法违规行为。

　　关于今日头条的违规操作划一下重点：“传播色情低俗信息”、“违规转载新闻”、“标题党问题突出”。

　　当时，今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时被暂停更新24小时，而这6个频道中，以“问答”频道最为关键。

　　从今日头条的头条问答独立成功的悟空问答，2017下半年以来动作很大，除了被爆出花3600万高价挖知乎大V，还在宣布将要在2018年，投入10亿元真金白银补贴作者。

　　在约谈中，网信办不仅责令两家企业深入自查自纠，全面清理网上违规内容，更是提出“要杜绝类似情况再次发生”。

　　至于为什么用“杜绝”，这就要谈到今日头条的“屡教不改”了，2017年中，今日头条已经四次因内容低俗被网信办约谈，原因均是由于今日头条成低俗内容重灾区。

　　上一次，和今日头条一起被约谈的还有搜狐、网易、腾讯、百度、一点资讯。约谈原因主要是这些媒体网站上发布的内容存在“曲解政策，违背正确导向”、“无中生有，散布虚假信息”、“颠倒是非，歪曲党史国史”、“格调低俗，突破道德底线”、“惊悚诱导，标题党现象泛滥”、“抄袭盗图，版权意识淡薄”、“炫富享乐，宣扬扭曲价值观”、“题无禁区，挑战公序良俗”等八大问题。

　　其实，今日头条“传播色情”、“标题党”等问题早有发生，而且几乎是今日头条在BAT夹击下快速成长的关键因素。

　　2017年4月，风头正劲的今日头条被央视点名了，原因是推送涉黄内容：今日头条旗下的火山直播，内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看。原来今日头条的“机器推荐”也难免“夹带私货”，而且是主动向用户推送“不可描述”的低俗内容。

　　据业内分析人士称，今日头条之所以成为这些涉黄直播APP寄生地，除了用户基础之外，或许与它的算法还有很大关系。在今日头条的个性推荐之下，当用户看完一个内容之后，立马会看到相关的推荐内容，这也是许多直播平台选择今日头条的一大原因。

　　2017年1月，北京市网信办也约谈过今日头条，起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载低俗“庸俗讨论话题”，如“女人需要的时候，会有多骚？”、“为什么很多贪官的情妇都长得不好看？”、“什么是闷骚型女孩？”等，回答内容同样“低俗无聊”。

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