好莱坞烂片中国观众也不买单了！

　　好莱坞烂片中国观众也不买单了！北美暑期档总票房遭遇大幅退步，7月中旬，历时将近四个月的北美暑期档（北美从5月首周五到9月“劳工节”为暑期档）已过半程。2017年国内的暑期档上半程看起来不怎么给力，北美市场也同样陷入了相似的状况：不仅单片平均票房出现了不小幅度的下滑，而且众多IP影片的续集都在今夏的北美市场遭遇了失利。

　　当这些IP影片想仍然寄希望于中国市场时，却发现中国的观众也开始不买单。从数据来解读2017暑期档上半程北美市场表现。

　　单片均值新低，迪士尼碾压“五大”

　　截至7月16日，为期将近四个月的北美暑期档已经过半，累计票房达到25.73亿美元，有望延续往年过40亿美元的水平。不过，北美暑期档前半程已发行影片为315部，相当于往年暑期档总数的2/3以上；同时，单片的票房也下降至817万美元，相比过去3年近千万的水平差距明显。

　　究其原因，除了影片数量扩充外，缺少“爆款”也是主因之一：今夏在“重量级”影片上有较大缺失，从单片来看，暂列前三位的《银河护卫队2》（3.86亿美元）、《神奇女侠》（3.81亿美元）和《蜘蛛侠：英雄归来》（2.12亿美元）虽然票房都过了2亿美元，但是2016年暑期档的《海底总动员2》和《美国队长3》均突破4亿美元，2015年的《侏罗纪世界》更是有6.5亿美元之多。目前来看，接下来还将上映《敦刻尔克》、《星际特工：千星之城》和《黑暗塔》等新片，票房潜力大都在2亿美元左右，恐怕难以产出大卖的“爆款”。

　　而从制片商来看，暑期档的强弱对比愈发分明：手握漫威（《银河护卫队2》）、皮克斯（《赛车总动员3》）和吸金系列《加勒比海盗5》的迪斯尼稳居榜首，虽然票房收益相比去年略有下滑，但整体优势依旧不可撼动；华纳兄弟则凭借《神奇女侠》的“异军突起”占据次席，但耗资1.75亿美元打造的《亚瑟王：斗兽争霸》仅回收不足4千万美元，成为暑期档亏损最严重的案例；索尼和环球则分别由《蜘蛛侠：英雄归来》和《神偷奶爸3》打头阵，正在激烈争夺第三名的位置。

　　而对于排名靠后的各家来说，情况就不那么乐观了：20世纪福斯原本对《猩球崛起3》寄予厚望，但首周末只有5626万美元的票房，未能发挥“终结篇”效应，再加上《异形：契约》和《内裤队长》都不及8千万美元，20世纪福斯在暑期档已无牌可打；而连续5年在”六大“中垫底的派拉蒙更显萎靡，《变形金刚5》在口碑崩盘后濒临亏损边缘，《海滩游侠》（5786万美元）也难言满意，派拉蒙的票房成绩在经历董事会“内讧”后仍在螺旋式下降。

　　IP续集不给力，“宇宙”风潮兴起

　　今年票房低迷的原因，还有“续集疲劳症”的集体爆发，暑期档众多知名IP面临严峻的挑战。

　　在前半程，多部重磅续集都遭遇票房滑坡：《异形：契约》首映比《普罗米修斯》低了29%，首周票房低了5千万美元；《加勒比海盗5》公映52天仅进账1.7亿美元，相比前作下滑29%；《赛车总动员3》首月累计1.4亿美元，纵向对比缩水约1/4；《神偷奶爸3》于6月底亮相，吸金效率显着落后于《神偷奶爸2》和衍生作《小黄人大眼萌》；而评分极高的《猩球崛起3》也难以幸免，首周末相比上作依旧面临22%的跌幅，能否突破2亿美元尚未可知。

　　当然，最突出的案例来自陷入口碑“旋涡”的《变形金刚5》：该片在北美遭遇“断崖式”下跌，截至目前仅有1.25亿美元的票房，与《变形金刚4》同期过2.2亿美元不可同日而语。

　　唯一的例外恐怕仅有《银河护卫队2》，票房总计高出前作逾5千万美元。事实上，该片的增长动力来自于“漫威电影宇宙”的内在关联性，而不仅仅在《银河护卫队》的基础上实现增长。同样的情况也发生在《神奇女侠》和《蜘蛛侠：英雄归来》上，正是各自“宇宙”的存在抬升了票房的起点，避免了其他系列越拍越低的困境。当然，以上三部影片的整体品质均属上乘，这是实现有效成长的重要前提。

　　由此便可以解释为何构建“宇宙”成为愈演愈烈的热潮：不仅漫威和DC在“电影宇宙”上针尖对麦芒，华纳兄弟和环球也在全力推进自家的“怪兽宇宙”和“黑暗宇宙”，而索尼的“蜘蛛侠反派宇宙”正在逐渐成形，连处境艰难的派拉蒙也未停止“变形金刚宇宙”的开发。可以预见，在IP系列化也不能保证稳定的收益后，更为庞大“宇宙”计划将成为新的角力场。

　　北美成长缓慢，中国观众同样不买单

　　在北美发挥不尽理想的制片商，纷纷将关注目光投射到海外，其中的重点便是中国市场。不过从目前来看，众多续集的表现也未达到预期，显示国内观众似乎不再对好莱坞大片趋之若鹜。

　　最典型的案例便是派拉蒙的《变形金刚5》：该片原本被各投资方、发行方预期将超过前作的19.8亿元，早前甚至还传出26亿保底的新闻，但公映后因口碑的拖累而节节下坠，截至目前累计票房刚过15亿元；考虑到3年内市场容量已扩充数倍，《变形金刚5》的实际跌幅更为惊人。另外，同属大中华区的港台也缩水60%以上，成为《变形金刚5》全球“溃败”的缩影。

　　而在北美大放光彩的《银河护卫队2》和《神奇女侠》，在国内分别仅有6.88亿和6.1亿的成绩，占全球票房比重都在12%左右。

　　当然，“中国拯救好莱坞”的戏码也未缺席：《加勒比海盗5》在北美遭到“唾弃”，但国内斩获近12亿元的超高收益，稳居暑期档单片前三甲的位置；而成本高达1.25亿美元的《新木乃伊》，北美票房连8千万美元都不到，但国内则贡献近1亿美元的票房，成为《新木乃伊》的全球最大票仓。

　　不过暑期档最大的“黑马”是印度出品的《摔跤吧！爸爸》：这部风格朴实的体育题材影片，不仅接连斩杀《银河护卫队2》、《异星觉醒》等分账片，还在社交媒体上引发热烈而持久的讨论，从而在口碑的助推下屡创票房新高。正因此，《摔跤吧！爸爸》在内地的爆发被视为口碑的胜利，这对于部分堆砌特效的好莱坞影片也是一大警讯。

　　总体而言，由于上半年增长率再度止于个位数（剔除服务费），国内市场自身也面临着艰巨的“保增”压力；而中国观众的欣赏水平正在“升级换代”，影片的口碑日益成为票房的重要“风向标”。若冀望用简单的“视觉轰炸”和“流量鲜肉”让影迷买单，最终结果可能会事与愿违。