“碰瓷”腾讯背后：头条的焦虑

　　风起云涌：看抖音与微信的江湖纷争。“碰瓷”腾讯背后：头条的焦虑。这一切，源自广电总局的一纸文件，抽走了雷峰塔的最后一块塔砖，打破了原本短视频江湖脆弱的平衡。

　　4月11日下午，国家广播电视总局发布了一条消息：责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

　　这已经是不是国家广电总局第一次发文责令头条系产品。之前广电总局发文指出，今日头条和快手两家网站长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。总局责令两家网站立即采取整改措施。

　　继快手、火山小视频被下架，内涵段子被永久关停后，微信表示将在互联网短视频整治期间，暂停短视频 app 外链直接播放功能，涉及的 app 包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

　　虽然腾讯小马哥一再强调这是对所有平台的一视同仁，但是在头条张一鸣看来，这是一场蓄意封杀抖音的阴谋。于是便发生了着名的张一鸣朋友圈怒怼马化腾事件，这件事大家应该都有所耳闻了。

　　5 月 22 日，抖音再次在微信公众号发布推文《抖音的朋友们，对不起。》，控诉自己在腾讯视频上传的抖音短视频内容被下架，理由是「视频封面图可能含有不宜传播的内容」。

　　5 月 25 日晚，今日头条在微信公众号发布推文《今天，我发现了腾讯的一个大秘密……》，称自己旗下阳光宽频网被腾讯管家识别为包含欺诈信息的网站。对此，腾讯安全团队就此回应称，上述域名含有大量以博彩为名的违法赌博内容，自动触发安全警告，时至今日仍有相当数量的恶意内容存在。

　　之后的5月30日，便爆发了传说中的推送门事件，头条推送了新华网发布的稿件《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》，但是标题改为了《要多少文件腾讯才肯收手》，发布者也由新华网变成了级别更高的新华社。

　　6 月 1 日，腾讯因上文中的文章起诉今日头条系，索赔 1 元并要求公开道歉。

　　6 月 2 日早上，有关字节跳动（今日头条）起诉腾讯的两封起诉状在网上流传，分别指控 QQ 空间屏蔽头条链接及腾讯安全管家警告用户访问阳光宽频网两件事，要求公开道歉并赔偿共 9000 万元。从文件材料看，签署盖章的日期为 2018 年 5 月 31 日。

　　二，道德的制高点与背后的利益

　　总结起来，这是一场源自监管层精神，腾讯整顿自身平台短视频分享，伤及抖音的事件。

　　对腾讯来说，或许是无意，又或者是借刀杀人，但是与法与理都无瑕疵。

　　与法，短视频在野蛮发展时期的确出现了很多不良影响，整顿低俗色情或者有违社会主义精神的视频。另外微信屏蔽外链针对的主要是强制分享和诱导分享行为，强制分享或者用夸张、诅咒性质言语来胁迫用户进行分享的做法，违背了用户真实的意愿。

　　腾讯方面表示：“对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行进一步升级是为保障用户隐私安全，避免过度营销造成对用户的骚扰，优化微信外部链接体验。微信平台对所有违规外部链接一视同仁，公平处理。而且微视迄今为止依然被微信拦截。”

　　与理，微信是腾讯自家产品，封杀需要理由么，存粹的商业竞争而已，隔壁饭店到自家饭店发传单，难道就该放任不管？

　　而腾讯唯一的错误，就在于没有站在道德这一边，这也是张一鸣最大的一张牌。

　　张一鸣所谓的道德，便是给腾讯扣上伟大公司的帽子，然后说伟大公司不应该欺负小公司，应该给与流量的支持。而社会出于对弱者的支持，以及微信一家独大的流量，这一说法自然会有相当的市场。但其实所谓的道德，不过是给自己获取别人利益提供了遮掩。难道头条真正的目的不是希望蹭腾讯的流量么？

　　说到底，他只是给自己穿上能够被多数人接受的道德糖衣，来扞卫自己实际的立场和利益罢了。所以他的正义感会向外递减，也会允许同情心超过正义。就像《人民的名义》中的祁同伟，他的人生经历值得同情，但这绝不是他干坏事的理由。

　　三，头条抖音为何急于挑起战火？

　　从5月8日的头条CEO张一鸣的口水之争开始到后面的先后诉讼，到进入公众之眼。战火从抖音诉腾讯始，那抖音这么做，究竟想干嘛？

　　首先要从短视频这个爆炸性成长的行业开始。

　　短视频为何这两年才爆发？

　　2017年通信运营商纷纷下调4G流量价格，国内移动互联网接入流量爆发式增长至212亿G，同比增速达127%。视频社交由于富视觉冲击力、传达丰富的人际交流信息，迎来爆发期。2017年短视频是移动互联网使用时长渗透率增长最快的应用，使用时长增速达360%。 短视频行业大爆发起始于2017年，到2018年4月，短视频APP的月活跃用户总数已超过4.5亿。

　　正是因为行业在2017年进入大爆发，引发各方的竞逐，当前，中国社交类短视频市场的竞争十分火热，百度、腾讯、阿里三大巨头纷纷入局。腾讯重启微视，领投直播平台快手；阿里大文娱布局土豆，转型短视频社区；百度上线好看视频……风口之上的社交类短视频行业潜力被各方看好。

　　短视频行业内的领先者融资情况：

　　国家版权局网络版权产业研究基地4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年，网络直播产业市场规模已近400亿元。短视频市场用户流量与广告价值爆发，预计2020年短视频市场规模将超350亿元。

　　2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20日-3月14日持续霸占中国AppStore单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。

　　据易观千帆统计显示，截止至2018年4月，腾讯微视月活用户仅126万，而雄踞前五的短视频平台中，最低的波波视频月活用户为2191.3万，再往上的土豆视频月活用户为2614.2 万，抖音为7211.5万，火山小视频为1.14亿，快手为2.05亿。

　　毫无疑问，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。这是亘古不变的事实。头条在收购海外musical.ly的争夺战中，付出接近10亿美金的高额代价。此前融资总额为12亿美金，也就意味着其目前的资金已经十分紧张。面对快手的强大压制（18年春节品牌支出10亿元）与腾讯今年以来号称100亿资金内容扶持计划，头条抖音顿感压力山大。内心的焦灼与危机可想而知。

　　如何以最低的成本同快手和腾讯竞争，也防止秒拍追赶上来，这是抖音必须考虑的，于是，我们看到了“抖音的朋友们，对不起”，“腾讯抄袭抖音”，“腾讯封杀抖音”等种种宣传内容。这是抖音打的悲情牌以博得用户的同情，引起用户对腾讯的反感，给腾讯发展微视增加阻力，同时实现自身的高曝光度以带来巨大的眼球与流量效应，不花钱的广告，岂不赚死？正是在这种逻辑下，头条抖音们才一而再再而三地公开挑战腾讯，所谓控告腾讯只是为了增加“师出有名”，炮轰有理的“正当性”罢了。高调“碰瓷”能带来流量和用户，那便ok。

　　所谓道德，都是用来约束别人，而非约束自己。先是低俗、涉黄、被关、被整，再者公开“碰瓷”。据悉，抖音开始对短视频的达人们开始一刀切，让其站队，否则封杀。“已所不欲、勿施于人”，在利益面前，底线与原则就变的那么可有可无了。

　　四、腾讯与抖音谁将胜出？

　　腾讯近几年不断多元化发展，游戏业务占比已经低于50%，人们的社交方式也从图文向声音和视频转移，特别是在流量进入低价时代，短视频作为一种新型的娱乐方式也不断挤占用户的时间，无论是游戏，还是新闻，还是影视剧，都是在消费用户的时间，而短视频这种新的内容呈现方式吸引了越来越多的用户，看短视频的时间越长，必然影响到其他娱乐方式的时间占用。

　　腾讯在入股快手之后，仍然发展自家微视，这是源于腾讯的内部赛马文化，但也更多凸显了在重要领域必须占有一席之地的战略决心。

　　也许，腾讯能够在官司中胜利，但微视想要撼动头条系的抖音，也是一件比较困难的事情，毕竟抖音品牌与市场地位摆在那里。

　　海外业务方面，抖音已然领先，据应用市场研究公司Sensor Tower5月7日发布的数据显示，一季度抖音国际版本 Tik Tok 下载量达 4580 万，名列第一。除此之外，4月19日抖音在发布会上公开宣布，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿，且目前仍在持续高速增长。

　　而腾讯在musical.ly收购战中已经失败，重新打造海外类似平台，时间上不划算。

　　猜想下，腾讯或将赢了官司，输了市场，毕竟微视错过了2017年最佳时间场景。

　　最终是快手、抖音合并？还是快手与秒拍合并？不难发现，背后的一些资本大佬在短视频的龙头上也是多方下注。类似快的与滴滴的合并或许不远的将来我们也能在这个行业内看得到。

　　五，结尾

　　头条和腾讯的战斗，不如说是头条一个人的战斗，毕竟在巨头的夹击之下，唯有战斗才能留得一线生机。头条把自己放在道德高点的位置，背后则是希望稳固自己短视频的江湖地位，拖缓别人进攻的步伐。

　　今日的头条，更像昨日的360，但历史不会两次踏进同一条河流，3Q大战四个月之后，360美股上市，不过头条在层层包装之下，更像是一场精心策划的“高级碰瓷”。而碰瓷者，很多时候不见得捞得到好处，还往往弄了一身伤。小孩才分对错，大人的世界只讲利益，希望头条可以像大人那样战斗，而不要用小孩般对错的思维欲盖弥彰。

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