字节跳动的游戏野心：《战斗少女跑酷》获批版号

　　字节跳动自研游戏产品疑似出街。3月6日，中国国家新闻出版总局发布了新一批国产游戏版号，字节跳动旗下北京巨量引擎网络技术有限公司的《战斗少女跑酷》获批。

　　此次字节跳动拿到版号虽不能代表产品就是其自研。不过，从概率上说，可能性还是蛮大的。

　　记者就此事询问字节跳动公关，截止发稿时止，对方尚未回复。

　　某券商分析师告诉记者，《战斗少女跑酷》意味着字节跳动的自研游戏业务正式明牌。与此同时，这也拉开了字节与腾讯PK游戏的大幕，就看后续自研和发行效果如何。

　　Gameboom联合创始人郑金条认为，跑酷类产品赚不到钱，subway surfers就赚不到什么钱，这款下载都快30亿次了。

　　在记者看来，无论《战斗少女跑酷》能否为字节跳动营收带来实质性的影响，该款产品都表明字节正加速推进自研游戏业务，头腾大战的战火愈发旺盛。

　　此外，近期字节跳动也正式试水海外游戏发行。由此可见，2020年字节跳动布局游戏业务的野心已昭然若揭。

　　字节跳动自研游戏进阶史

　　字节跳动游戏业务从代理到自研已经进行了两年多。

　　2019年2019年6月，字节跳动组建百人团队，开始了以自研游戏为主的“绿洲计划”，主要针对中重度游戏的开发。从2019年字节跳动收购游戏公司、挖角游戏人才等一系列动作可以看出，其布局游戏行业的决心。

　　2019年3月字节跳动斥资过亿人民币从三七互娱手中购入墨鹍科技，其后又收购了上禾网络科技（上海）有限公司45.19%的股权（核心成员则来自腾讯、网易等“游戏”大厂）。

　　同年4月前完美世界高级总监王奎武加入字节跳动，其擅长开发传统MMORPG游戏。12月，字节跳动收购AI游戏技术研发商深极智能。

　　据站长资源平台了解，字节跳动将游戏业务分为两大板块，以休闲游戏研运为主的商业化部门，以独代、研发中重度游戏的战略部门。

　　字节跳动已经在北京、上海、深圳和杭州四地组建了核心的游戏团队，分别在MMORPG手游、知名IP、ARPG游戏和吸纳游戏人才四个方面，打造字节跳动游戏棋盘核心。

　　进入2020年，字节跳动游戏团队规模已过千人。

　　为进一步加速自研游戏发展，字节跳动原战略投资负责人严授在2020年2月初已经正式转岗，全面负责游戏业务。

　　严授最主要的工作是带领游戏自研和独家代理业务实现突破。

　　据悉，字节跳动今年将会推出一款MOBA（多人在线战术竞技游戏）、一款SLG（策略类游戏）和MMO游戏（大型多人在线游戏）。

　　严授此次的转岗一是源于字节跳动在游戏领域布局上更大的决心；二是源于其在自研与独代上的扩张并不顺利，尤其是其在2019年的首秀《战争艺术：无限进化》表现没有达到预期。

　　严授的此次转岗亦承受了来自集团的压力。一位知情人士称，集团给严授做出成绩的期限为2020年第三季度。

　　除却自研游戏业务外，字节跳动近期在游戏海外发行业务方面也有了新进展。

　　2019年12月《我功夫特牛》上线日本App Store，但当时Ohayoo并未投入过多的资源与精力，甚至未做游戏本地化调整，免费榜排名也在千名开外。

　　近日该作突然登顶日本App Store游戏免费榜，也是让人感到意外。

　　不过需要考虑的是，此次字节跳动以《我功夫特牛》为矛攻占海外市场，是否只局限于日本市场？又或者说其为何要主攻日本市场呢？

　　海外发行业务进军日本

　　根据七麦数据显示，《我功夫特牛》登顶日本App Store游戏免费榜的时间为2020年3月3日，也就是在该游戏2月26日版本更新之后不久。

　　从游戏本身来看，2月26日游戏更新至1.32版本后，《我功夫特牛》日服版进行了本地化调整，并且游戏宣传素材也更换成日文形式。

　　这在一定程度上，加快了日本玩家了解或上手游戏。而该作也是从此时间点逐日踏入日本App Store游戏免费榜Top10，直至登顶。

　　值得提出的是，紧随时间线，我们可以发现，同样是在2月26日版本更新后，《我功夫特牛》于韩国市场也做了本地化调整，并有着不错的数据表现。

　　七麦数据显示，进入三月份，该作于韩国App Store游戏免费榜Top100外迅速进入Top10内，直至3月6日，该作排名第6。

　　从App Store游戏免费榜走势来看，自进入三月份以来，《我功夫特牛》除了在日本、韩国等亚洲市场发力外，俨然成为字节跳动同步进攻全球市场的利刃。

　　App Annie数据显示，近期《我功夫特牛》于欧美等市场也呈现上升趋势，例如从3月1日起，该作于App Store游戏免费榜美国区排名从369上升至89，英国区排名从447上升至72，加拿大区排名从586上升至85等。

　　此外，在新西兰等地区，该游戏已成功打入App Store免费榜Top50。

　　需要提出的是，如果字节跳动能够延续《我功夫特牛》于海外市场发力的势头，我们或将看到该产品逐步进入全球多个区域App Store游戏免费榜Top10的画面。

　　在笔者看来，这极有可能。毕竟《我功夫特牛》近日于日韩市场的表现大家有目共睹，并且该作早就在港澳台等地区进行了多次验证。

　　七麦数据显示，早在2019年12月至2月期间，该游戏长期稳居在港澳台地区App Store游戏免费榜Top10内，最高排名分别为澳门Top1、台湾Top2、香港Top5。

　　有一说一，除了游戏品质和本地化调整外，《我功夫特牛》能够打开海外市场主要得益于字节跳动在休闲游戏发行方面的成熟打法，即“超休闲+买量+内购广告变现”机制。

　　依靠这套成熟的休闲游戏发行机制，字节跳动于国内市场打造了《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》《小美斗地主》以及《脑洞大师》等多个爆款休闲手游。

　　而近期《我功夫特牛》于日本市场也是不断试水该模式。

　　根据SocialPeta数据显示，《我功夫特牛》近期开始在Facebook、Instagram、Messenger等平台进行广告投放。

　　此外作为字节跳动打造海外流量矩阵的核心，抖音海外版TikTok也成为《我功夫特牛》不可或缺的投放平台。

　　在一定程度上，也表明了字节跳动试图复制国内“成功”模式于海外市场。而其选择日本作为游戏出海主攻市场，或多或少也与TikTok在日本的表现有关。

　　TipTok+休闲游戏或为主攻原因

　　基于反复打磨的休闲游戏成熟发行机制，字节跳动若想于海外市场复刻国内“成功’模式，首要的必备条件就是广告投放。

　　从SensorTower发布的数据来看，2020年1月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次，超越WhatsApp成为全球下载量最高的移动应用。

　　目前，该应用全球总下载量已超过18.2亿次。

　　将时间线再往前推移，早在2018年苹果公司发布的“2018年度精选榜单”中，TikTok就超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。

　　近一年，该应用也是长期处于日本App Store娱乐应用免费榜Top10内。

　　值得提出的是，SensorTower报告显示，除了Voodoo，SayGames等超休闲游戏大厂，越来越多厂商加入TikTok买量行列。

　　以1月美区TikTok买量Top20为例，FunPlus旗下SLG新游《State of Survival》，《堡垒之夜》，《无尽对决》和《明日方舟》等中重度游戏都是TikTok上的热门广告主。

　　此外，俄罗斯手游《梦幻家园》和中国手游《脑洞大师》也在TikTok上增加了广告投放。

　　考虑到TikTok已成为日本现象级应用，字节跳动游戏发行进军日本或多或少掌握了一关键要素。同时，字节跳动也可利用TikTok在全球的成功，以及《我功夫特牛》在日本市场的试水经验，将其休闲游戏发行的”成功“模式复刻海外。

　　但是，我们也不能简单将字节跳动游戏发行海外主攻日本市场的原因，完全归结于TikTok的成功。毕竟在海外游戏买量市场，Google、Facebook、Twitter、Adwords等平台仍占据重要份额。

　　蓝莲花资本顾问有限公司总经理杨子潇表示，“Facebook或Instagram等平台的广告效果比TikTok更好。”

　　从近期《我功夫特牛》开始在Facebook、Instagram、Messenger等平台进行广告投放，也可以看出字节跳动并未将TikTok作唯一的投放平台，而是试图将其他平台融入到其游戏发行海外的流量矩阵中。

　　抛开买量投放因素，日本作为全球前三的手游市场，日本用户有着粘度高，付费能力强等特点，这也是字节跳动选择主攻日本市场的另一原因。

　　伽马数据和Newzoo发布的《2019日本移动游戏市场调查报告》显示，2019年日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，与中美两国一起位列全球前三。

　　从人口数量来看，日本人口仅仅1亿多，是美国人口数的1/3，但是两者的手游市场规模却非常接近，可见日本游戏用户的付费能力之强。

　　随着近年来中国手游质量的不断提高，以及中国游戏厂商对日本市场认知的加深，中国手游在日本市场逐渐突显。

　　根据DotC United Group出海研究院报告显示，2019年日本iOS & Google Play Store游戏免费榜、畅销榜上中国出海手游占比都为18%，仅次于日本本土游戏。

　　这样表明了日本玩家对中国游戏的接受度越来越高。

　　此外，在游戏类型上，2019年日本 iOS &Google Play Store 中的中国游戏，免费榜主要以角色扮演、休闲等品类为主，其中休闲游戏占约14.3%。

　　不谋而合的是，字节跳动发行最为成功的游戏类型就是休闲游戏，这在一定程度上匹配了其成熟的“超休闲+买量+内购广告变现”打法。

　　总体而言，在TipTok于日本市场取得成功，以及日本休闲游戏市场充满潜力的双重保障下，字节跳动或将在日本复刻国内“成功”模式。

　　如若此次字节跳动游戏出海日本试水成功，誓将为其全球游戏发行增强信心。

　　现如今，字节跳动已然是左手自研游戏，右手发行业务。不知道，这套组合拳能掀起多大水花？