导致苹果销量下滑的因素有哪些？

　　导致苹果销量下滑的因素有哪些？苹果近几个季度的iPhone销量和公司销售额都在下滑，而且很有可能再次出现下滑。苹果需要一款库克一直无法推出的全新突破性产品。

　　客观因素

　　但是这里也存在一些重要客观因素。首先，全球经济的复苏正处于历史最慢水平上；其次，库克必须面对远比乔布斯时代优秀的Android系统和三星手机产品线。发达国家的智能机市场似乎已经饱和，PC和平板电脑的更新周期变长。

　　最后，大家要谨记的是，乔布斯的成功不是一夜之间就能取得的。尽管iPod在2001年就已推出，但是它直到2004年至2005年才受到市场的追捧。而且，自2007年上市后，iPhone也花了几年时间才实现季度销量的两位数增长。所以，AppleWatch成功与否还无法确定。

　　拓展市场

　　库克的真正创新可能体现在他为拓展苹果市场所作出的努力上。即便是面临部分本土优秀手机品牌的竞争，他也在不断努力提升苹果在中国市场的影响力。另外，他采取了一项很可能被乔布斯鄙视的举措：与IBM、思科等企业达成合作，通过开发定制化应用和工具，向大型企业销售更多苹果设备。这一努力尤其专注于iPad，因为该设备在消费级市场的销量一直在下滑。

　　需要再次强调的是，现在判断这些努力未来是否能够成功还为时过早。

　　隐私和安全

　　库克对用户的隐私和安全作出了重大承诺，对大部分iPhone数据进行端对端加密，就连苹果也无法解密。库克在今年初展示了他在用户隐私方面的决心，拒绝了美国联邦调查局(FBI)的要求。FBI想要让库克弱化iPhone加密系统，从而协助搜索恐怖袭击嫌犯的iPhone数据。库克辩称，苹果开发的任何弱化加密的软件都很有可能落入不法分子手中。

　　乔布斯个人致力于保护隐私和安全，尽管我们不清楚他是否会将公司置于与政府争斗的危险境地，但是库克保护公司价值观的态度坚决。

　　未来发展

　　未来发展突破性的新技术宜早不宜迟，苹果正在努力开发增强现实技术，但细节还不清楚。和其他公司一样，苹果也在加紧研究人工智能和机器学习技术，但更多的是专注于将人工智能技术加入到独立设备中，而不是像其他对手那样整合到云端。苹果还在继续开发自动驾驶技术，不过还不清楚是否是在开发一辆完整汽车。

　　不过，苹果的这些努力要想取得回报还需要等待很长时间。目前，苹果只需要一款令人着迷的新iPhone。今年3月份，在看到了三星华丽的新款GalaxyS7后，我曾在专栏中呼吁苹果要开发一款“惊世核俗”的新iPhone。根据目前的传闻，我的大部分期望可能要到2017年才能实现了。

　　不过，在库克慢慢开发属于他的惊艳产品的背景下，下周发布的iPhone7需要为外界带来一种乔布斯式的怀旧产品激情。

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