独树一帜的微博正在成为最另类的内容平台

    独树一帜的微博正在成为最另类的内容平台。综合内容分发平台——对应到当年的应用市场，刚好有10家：网易、新浪、搜狐和凤凰(传统门户)，今日头条、一点资讯(两大个性化资讯平台)，BAT(腾讯新闻+天天快报组合拳，阿里UC，百家号)，还有微博。在视频、短视频、直播、音乐、动漫、文学、影业诸多领域又有垂直型平台。如果算上内容创作者、内容经纪机构、内容变现平台、内容营销公司等等，内容互联网玩家更是不计其数。

    在所有这些玩家中，微博显得有些“异类”，不止一次有人指出，我将微博归为内容平台是不大合理的。微博不是社交媒体吗?看上去，微博与其余9个内容分发平台有非常大的不同，它是基于人与人的follow关系的信息流平台，不能算是移动资讯客户端。然而，微博在2015年进行了“自我破坏式”转型：支持更长的内容，更多的内容，更重的内容，结果微博被吐槽成了“大杂烩”，年初我曾专门写过一篇文章《为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事?》，指出微博有成为综合内容平台的趋势，现在看来我的判断是正确的。好处很明显，微博内容多了，活跃用户多了、停留时间长了、互动行为多了，微博收入节节攀升，今年市值翻了好几倍。

    相对于所有其他内容分发平台而言，微博最大的不同是保留了“社交媒体”这四个字的特征，这意味着它有人与人的关系：内容生产者与内容消费者，内容消费者与内容消费者之间的关系。这两层关系让微博独树一帜，社交+内容使之有着别家内容平台不具备的优势：

    1、内容生产者与内容消费者的强关系，让微博成为包括明星在内的内容创作者经营粉丝的首选。许多内容平台都推出了“订阅功能”，但订阅的目的是为了更好地分发，而不是社交。

    2、内容消费者与内容消费者的关系，让微博成为最具讨论分为的内容平台，有@为代表的强互动能力，比评论和点赞为主的互动更强一些。

    3、社交的网络效应让微博对内容有很强的吸引力。微博更有机会让好内容“长腿”，形成病毒式传播，许多内容创作者都会选择将微博作为首发平台，让微博拥有内容独特性，不一定全部是独家，但在特定时效内是独家，规避了眼下大多数内容平台面临的同质化问题。同时，由于内容创作者有主观动机，更愿意在第一时间无偿更新内容，比如许多直播平台请明星还得花钱，再比如一些平台要靠补贴吸引内容创作者，微博不需要，省却了大量的内容成本。

    4、社交媒体分发规避了纯技术分发的缺陷。纯算法分发有许多问题，比如标题党、阅读范围局限性、内容三俗化、甚至为博取眼球故意制造的假新闻等等。最典型的例子就是不久前某平台传出的“叙利亚各方宣布停火48小时庆祝战胜中国男足”的假新闻。个性化资讯平台已经意识到这一点，都在加强人工编辑团队的力量，同时在产品上引入人与人的关系，比如加强“关注”功能。然而微博天生就有人这个因素，基于社交媒体的分发，让社交关系决定内容分发路径，再结合人工智能算法，在规避类似问题上有相对完全的机制。

    5、社交成为微博的护城河，形成内容的马太效应。就跟腾讯的势能一样，人与人的关系形成之后，就会成为一个注意力黑洞，很难再被外部攻破了。微博现在已有的社交关系是别的内容平台很难复制的。基于用户规模形成社交关系，基于社交关系形成传播能力，基于优质内容进一步吸引用户和关系建立，最终形成社交与内容的良性循环，形成内容马太效应。

    还有，微博的内容兼容性更强一些，微博与微信公众号最大不同是会兼容轻量级内容，更适合时效性强、讨论性强、公开性强的内容，对明星等非专业内容创作者来说，或者短内容创作者来说(如短视频、段子手)，有天然吸引力。说白了，微博不需要你会写文章，剪辑视频，它的内容创作门槛几乎为0，顶部内容，长尾内容，都可以在微博分发，这让微博拥有许多独家的短平快内容，确保了内容的差异化。

    社交与内容的结合，内容兼容性强，是微博作为一个内容分发平台最核心的两个独特优势。

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