新媒体还会一直火下去吗？

    新媒体还会一直火下去吗？答案当然是肯定的！著名的脱口秀主持人窦文涛，在点评现在的传播格局时引用李鸿章的话说：“三千余年一大变局”。一个95后的年轻人可能在B站、美拍等一夜爆红，收入和影响力分分钟超过一个电视台或者报纸机构。传播用户在变，传播环境在变，转博渠道在变，广告主和企业主本身也在变化，一切都在变化。海尔等企业在几年前就开始削减传统媒体的投放，直到最后完全停止。但“缩小规模”不等于“削减支出”，海尔针对某个具有明确特征的消费者群体投放新媒体广告时，并没有减少，反而一直在追加投入。

    新媒体内容营销一个最大的特点，就是有情感有粘性。真正的网红是什么?真正的网红是他一定要有人格魅力，不管他说的是吐槽的、时尚的，或者是八卦的，或读书的，或者是两性的等等，一定是有持续性的价值观的输出，这个非常重要。价值观听起来很虚，但即使是像教别人怎么吐槽，这也是价值观，总之一定要有持续性的价值观的输出，一定要对受众有人格的魅力，而且能够持续的吸引到用户。这个是非常重要的。这是传统工业时代的纯粹展示曝光、单向的传输完全不一样。克莱舍基在《未来是湿的》反复提到的：未来人与人的关系是湿乎乎的。换句话说就是我们说的粘性。

    另外一点按照精准用户的特性，用符合目标受众的方式去做沟通，这种方式不是赤裸裸的商业推广或者狂轰乱炸，比如哒哒英语跨界与年轻人喜欢的最热门的大号之一咪蒙、粥悦悦等多次合作，针对母婴大号年糕妈妈来做新爸妈的投放。在微信大号六神磊磊，粉丝找广告反而成了一种游戏，他们把寻找广告当成一种彩蛋和趣味。

    从这个角度来看，新媒体毫无疑问是这个阶段最有效的传播方式，真正的传播才刚刚开始。也许等到大家不再提新媒体这个词时，才是真正的互联网传播时代的成熟。

    2898站长资源平台友情链接交换：http://www.2898.com/friendchange.htm