当当卖身海航，真的是一个文化电商独角兽？

　　当当卖身海航，真的是一个文化电商独角兽？当年叱咤风云的李国庆和当当网，似乎早已从主流世界消失。3月9日晚间，海航控股的天海投资披露重组进展，其标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

　　李国庆和雷军算是中国电子商务B2C的鼻祖了，不过这业务有一个非常大的弊端，就是太烧钱了。

　　雷军一次在接受采访时表示，太累了实在做不下去，光是快递的问题都无法解决，更不用说日复一日的烧钱，将卓越卖给了亚马逊。

　　反而李国庆坚持下来，带着当当网成功在美国上市，股价当天就涨了80%多，一时风光无两。

　　当时的李国庆何其狂妄？

　　在一次公开的论坛活动，互联网圈大佬谈笑风生，薛蛮子、周鸿祎、陈一舟都听他一个人开喷，他这样评价刘强东和京东，

　　“用对冲基金的玩法做企业肯定不行，我的当当比京东规模大多了，而且商业模型健康……”

　　并且直言京东高昂的物流成本早晚会出问题。

　　当主持人问道三年以后当当和京东谁会更大，李国庆甚至爆了粗口，京东能过得了今年这个坎么？引起台下一阵哄笑。

　　从现在的情况来看，李国庆算是为当初的莽撞埋单了。

　　“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟”，祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当。

　　这是如今的李国庆经历大起大落之后留给当当的话。

　　好像一个屌丝培养了一个女神，最后被高富帅截胡。

　　来看看这次出钱的高帅富天海投资（SH：600751）。

　　这是海航系旗下的一家A股上市公司，去年年底海航集团刚刚完成一笔60亿美元的重大资产重组，跨境收购了英迈国际，这是全球最大的IT产品分销商和供应链服务商，业务规模位居同行业首位。

　　当然了，这种大型的控股集团，什么清华系、海航系、复星系，投资逻辑我等凡人一定是无法理解的，空手套白狼的游戏玩的风生水起。

　　什么产融结合，增发点股份，再跟银行来分对赌贷款，随随便便就统一了这个行业、那个行业的。

　　今天的当当按照李国庆的说法，是文化电商，还说是独角兽，估计也是最近因为富士康，独角兽概念比较火，蹭一波热度。

　　说白了就是卖书的。

　　书本这个行当近年来被打压的很惨，大环境都在追求经济发展，文化层面可以说是人人皆浮躁，静下来看书的没几个。

　　另一方面，中国又是盗版横行，再加上互联网对于实体初版行业的冲击，依托于传统文化行业的电商当当网显然就要衰落了。

　　所谓时势造英雄

　　要知道，我国社会主义的根本矛盾，是人民日益增长的物质文化需要，与落后的社会生产力之间的矛盾。

　　要解决这个问题，显然是先解决物质需求，再解决精神层面的。李国庆踩上了电商B2C的势，但是错误估计了人们对精神文化需求的速度。

　　看看现在剁手一族，都是在天猫、京东等消费物质需求，消费升级，优选热，海淘热，什么洋品牌服饰，进口食品，要不就是苹果三星等电子产品。

　　可没听说过谁剁手买了多少本书！

　　等人们对于物质消费整体处在一个较高水平时，下一个层级的消费升级才会是文化电商的天下，不过那时的当当估计早已经不在了。

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