假货风波尚未平息，拼多多为何着急上市？

　　假货风波尚未平息，拼多多为何着急上市？在优信二手车在纳斯达克敲钟后，又传出拼多多提交上市申请的消息。

　　6月27日晚有人在朋友圈爆料称，社交电商拼多多下周将在美递交招股书申请。另据《中国企业家》透露，拼多多将于下周向SEC提交赴美上市文件，高盛和中金将担任本次拼多多上市的承销商。

　　如果消息属实，拼多多今年将会成功上市。此前不久，拼多多遭遇商户集体维权，并发生了暴力冲突，拼多多因此深陷舆论风波。选择一个舆论环境如此不利的时间点上市，这是为何？

　　深陷假货舆论风波的拼多多

　　与所有的电商平台一样，假货同样让拼多多这家被媒体帖上“电商新贵”的平台苦恼。今年5月份大量商家在拼多多总部维权，根源就是假货。虽说风波已经平息，但背后仍然暗流涌动。

　　一直以来，拼多多以社交电商平台自居。在一些媒体的报道中，对拼多多的描述是这样的：成立仅两年多的拼多多，2017年的GMV(成交总额)超过千亿，达到这个目标，京东用了10年，唯品会用了8年，淘宝用了5年。今年3月份，有媒体报道称，开年仅3个月，拼多多的GMV已经达到400亿元。今年4月份，拼多多完成了新一轮融资，由腾讯、红杉资本领投，金额在30亿美金左右，估值接近150亿美元。

　　6月份的商家维权风波，放大了拼多多存在假货的问题。据媒体透露，在5、6月期间，拼多多集中对一批商户进行了违规处罚，冻结或处罚资金人均在10万以上，这成为拼多多商户大规模维权事件的导火索。谈及冻结商户资金的原因，拼多多方面的解释是：当商品最终被判定为假货时，拼多多将采取永久下架商品、限制店铺资金提现、扣除商家保证金及/或商家账户货款余额作为消费者赔付金、禁止店铺上新等六项措施。

　　从拼多多官方的回来来看，平台上确实存在假货。然而，商户却不认识出售的商品是假货，这才出现了规模比较大的商户维权事件。可以肯定的一点是，拼多多平台上确实存在假货。对于假货的处理，各个电商平台的做法一不，淘宝通常是下架商品，关闭店铺。而拼多多，在下架假货的同时，还会罚没商家的货款。

　　客观地说，拼多多打击假货的力度值得消费者称赞。可一些消费者却表示，并没有收到拼多多假一赔十的款项。除假货引发的维权风波外，拼多多平台存在涉黄涉爆商品，并被央视曝光。随着平台规模的壮大，拼多多的问题都会逐渐暴露出来。熟悉拼多多发展过程的人都清楚，假货不过是拼多多诸多问题中的冰山一角。

　　低价是拼多多上市最大的隐患

　　假货是每个平台都无法回避的问题，拼多多亦是如此。不同的是，拼多多是靠低价爆红的，这注定了拼多多的假货问题会比其他电商平台要严重。如果拼多多上市，低价模式无疑是拼多多发展过程中的最大隐患。

　　熟悉拼多多的人都非常清楚，从最初的零元购，到拼团，拼多多的快速崛起，靠的就是低价杠杆。事实上，淘宝和京东的崛起，最初同样是靠低价。短短两年多的时间，拼多多的成交额突破了千亿元，低价功不可没。不过，低价策略不能持续，京东和淘宝这两大电商巨头不就是最好的证明么？为此，拼多多必须转型。

　　事实上，拼多多去年就已经开始悄悄转型。拼多多创始人黄峥在接受《财经》采访时坦言：“拼多多逐步摆脱依靠低廉价格吸引消费者的模式。除了满足人们的基础物质需求，我们还做了大量产品设计、运营来满足人们不同精神层面的消费需求，比如冲动消费、理性消费、发泄性消费。这也是为什么在面对同质化竞争时，拼多多依然能吸引消费者不断回来。”在聚拢了3亿用户后，拼多多必须提高每位用户的购物频次。

　　不过，拼多多要想转型并非易事。由于拼多多并没有自己的物流体验，也没有成熟的供应链体系，要与京东和淘宝这样的电商巨头竞争，难度可想而知。要想避免用户流失，拼多多只能在价格上做文章。另一方面，拼多多的崛起，已经引发了京东和阿里的警觉，两家都推出了打压拼多多的产品，淘宝特价就是与拼多多竞争的一个项目。

　　面对竞争对手的反击，拼多多要想继续保持低价的优势，要么贴钱给商户，要么让商家降价。尽管拼多多已经拿到了多轮的融资，不久前又拿到30亿美元的融资，但拼多多并不会补贴商家亏本促销。这样一来，拼多多只能挤压商家的利润。对于入驻拼多多平台的商家来说，没有利润也无法生存。为了生存，商家只能降低商品的质量，这有可能会让假货泛滥。久而久之，拼多多的低价有可能会成为一个恶性循环。所以，早期低价是拼多多收割用户的利器，但低价对于即将上市的拼多多而言无疑是一大隐患。

　　写在最后：两年多的时间，拼多多收割了3亿用户，年成交额突破了千亿元，这创造了一个奇迹。商家集体维权，暴露了拼多多商业模式的软肋：一味追求低价，拼多多很难保证用户和商家的利益平衡，这也是拼多多成长难以突破的瓶颈。

　　眼下，拼多多已经遭遇了发展瓶颈，假货引发的诸多矛盾也没有找到好的解决方案。这时，拼多多急着上市，这着实有点让人费解。当然了，拼多多这个时候上市，能够获得更充裕的资金用以转型，但资本能否给拼多多这个机会还是一个未知数。

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