网红商业模式到底有几种 又有什么关系

　　关于这个问题，主要有两大派，一派是以罗辑思维为代表的“卖货派”，主张网红的终极模式是卖货、创品牌，成为真正的交易入口；另一派是“广告派”（比如江南春等人），认为最顶尖的网红就是直接合作卖广告，简单有效。

　　但是我认为，网红商业模式区分的关键，并不是“做广告”或是“卖货”，而是看网红本身提供在用户大脑中，存在什么认知价值。

　　一般来说，网红提供了这些不同的“认知价值”：

　　流量价值：网红带来大量的流量和曝光（也是被最多人看到的价值）；

　　心理唤起价值：网红唤起人不同的心理状态（之前李叫兽文章讲过的价值）；

　　品牌价值：用户对网红的信任带来的背书作用；

　　支持心理：网红唤起人的感激感；

　　模仿价值：网红引发人的模仿；

　　号召价值：网红能够号召人的行动。

　　既然创造这么多不同的认知价值，现在的网红也可能具备多重身份：

　　流量价值——网红是一个免费产品

　　心理唤起价值——网红是一个场景

　　品牌价值——网红是一个品牌

　　支持心理——网红是一个朋友

　　模仿价值——网红是一个偶像

　　号召价值——网红是一个社群（或宗教）组织者

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