当R15留起“刘海”，OPPO的套路营销还能走多远？

　　当R15留起“刘海”，OPPO的套路营销还能走多远？随着人们消费理念的提升和变革，OPPO的套路营销是时候退出历史舞台了。还是和以往一样，OPPO 15轰轰烈烈地来了！从各大媒体纷纷曝光外形和参数，再到“不经意”地在娱乐节目中亮相、一大波所谓的揭秘公关文出现，再到OPPO官方发布官方海报等进行预热，还有可以预见的明星代言、发布会之类的，OPPO又双叒叕有条不紊地将套路营销玩到底！

　　但其实就笔者来看，无论OPPO投入多少money在营销上，也不论营销如何地“高超”或铺天盖地的“残暴”，都不能改变R15身上太重的“模仿痕迹”。在智能手机市场竞争空前惨烈的当下，手机本身的素质已经是毋庸置疑的基石。那么，当R15留起了“刘海”，OPPO的套路营销还能走多远？

　　向苹果致敬？OPPO成“模仿者”

　　不出意料的，和此前一样在正式发布之前，OPPOR15的各种详细信息就已经被完全曝光。但就目前来看，曝光出的OPPO R15却不具备十足的吸引力。据悉，OPPO R15系列分为两个版本，将搭载16:9的全面屏，采用双处理器平台的配置，且皆为玻璃材质机身。此外，在电池容量、主摄像头规格、处理器配置及机身厚度和配色都有所不同。

　　让人无奈的是，OPPO R15系列起步价还是高达2999元，但极有可能就是采用联发科Helio P60处理器和而高通骁龙660处理器。看见这样的配置，笔者就感觉一点点心酸。

　　如果说配置一般的话，那么OPPO R15机身顶部的“刘海”，到底是向苹果的“致敬”，还是随大流的“盲从”？要知道，此前人们已经对手机上的“刘海”诟病不已。像小米Mix2、华为Mate 10等都没有采用“刘海”设计，而是不断深入研发去采用其他体验更佳的方式。而作为一款年度产品，OPPO R15也采用“刘海”方式，让笔者觉得缺乏诚意。

　　其实OPPO R15留起“刘海”也是在意料之中，毕竟这是苹果带来的风潮，而OPPO是一位坚定的“模仿者”。

　　雷同！OPPO营销太套路

　　实力不够，营销来凑！如果你觉得OPPOR15的消息被曝光地如此全面，是因为媒体们获得消息的八卦技巧太厉害，那你就太“单纯”了。

　　事实上，在OPPO每款手机发布前，都会主动联系媒体去做好不同阶段的营销的，一步步引导人们的关注。这不是天马行空的想法，而是“严谨”的套路营销。详细配置的曝光是第一步，是引起科技爱好者的关注。同时，也是OPPO在向人们传递新品来袭这件事儿

　　而对于主力消费群体来说，OPPO要做的就是进行全面的套路营销全覆盖式“轰炸”。前几天，OPPO就故意漏出王俊凯代言R15的宣传片片段，打响了营销预热的一战。而为了造势，OPPO砸下重金为R15邀请八位明星代言人——杨幂、李易峰、杨洋、王俊凯、迪丽热巴、郑恺、张一山、杨紫。

　　就在近日，这八位明星同时在微博上展示了OPPOR15真机，并且都打出了“一起凹造型#OPPO超视野全面屏R15#”的口号，再加上众多大V、媒体、自媒体、网友的转发，声势颇为浩大。甚至OPPO还“承包”了微博，在微博上搜索OPPO R15，就直接弹出大幅广告。

　　但邀请明星代言除了显摆自己的“壕气”之外，真的有意义吗？诚然，明星都是自带流量的，且有着各种的拥趸和铁杆粉丝。但年年不变的明星代言套路营销，让粉丝都傻傻分不清楚，很容易就和其他厂商的手机代言人弄混淆。

　　有数据显示，从各年龄段选错率来看，00后竟然是最高的，达到70%以上，其他年龄段认知混淆也在60%左右。原因就在于明星人设同质化，且粉丝群重合度高，人们很难去分辨哪位明星代言了哪款手机。在这点上，OPPO自知不如苹果那么具有号召力不用请明星代言，只能是砸钱去玩套路营销了。

　　此外，套路营销还有召开多场发布会、在各大城市的地标建筑上放置巨幅海报等。而这些，是这几年来OPPO一直都在玩的营销策略。这些套路营销千篇一律，早就让人审美疲劳。究其原因，就是因为OPPO手机实力太过一般，只能是通过不断加大营销来保持自身的曝光率，能套路住一个消费者就套路。

　　但这样的套路，究竟还能玩几年？笔者觉得，随着人们消费理念的提升和变革，OPPO的套路营销是时候退出历史舞台了。

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