报告称苹果数字广告开支远超三星

    今年苹果不再公布广告开支数额，不过第三方分析数据可以告诉我们一些有趣的消息。报告称苹果数字广告开支远超三星。广告情报与竞争追踪平台Pathmatics统计的数据显示，截止2016年11月30日，苹果今年在美国投放了9700万美元，用于购买显示广告、移动广告和视频广告，三星只有8040万美元。

    有一些产品是三星有的而苹果没有，比如电视、冰箱、洗衣机、内存、企业解决方案产品，如果将这些产品排除，苹果的广告开支比三星多了179%。

    Pathmatics用网络爬虫追踪广告，分析格式，确定这些广告是如何购买的。分析仅覆盖数字广告和视频广告，没有包括社交和搜索开支，在数字预算中，搜索开支占了很大一部分。Pathmatics只是第三方机构，它的数据并没有得到苹果、三星的确认。

    数据显示，苹果的总数字开支同比减少了16.3%，而三星预算增加了49.2%。这一数据与苹果10-K文件描述的情况相似，苹果表示，2016年销售、管理及办公室费用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因为自由支配开支与广告成本下降。

    苹果与三星的数字在线预算在分配上也大有不同。苹果的开支超过76%花在数字广告上，22%花在桌面显示广告，超过1%花在移动广告上。三星更加依赖桌面广告，它占了开支的73%，大约20%的预算投向了视频广告，还有7%投向了移动广告。

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