扎克伯格回杀张一鸣：抖音遭到Facebook系产品的绝命狙击

　　扎克伯格回杀张一鸣：抖音遭到Facebook系产品的绝命狙击。进入海外市场近一年，美国的青少年或许不知道“抖音”App背后的张一鸣，但是扎克伯格应该不陌生。今年 9 月，抖音海外版的安装量，超过了以往的美国赢家，这些赢家通常是扎克伯格集团旗下的App产品，包括Facebook、Instagram、YouTube。而刚刚三天前的消息：Facebook正式推出山寨版“抖音”，一款独立的App名叫Lasso。

　　这样的对决真是有趣，不仅仅在于“抖音”这一中国热门应用的国际化扩张命运，还在于两个仅有一岁之差的 80 后创始人，各自背靠有本国土最为强大的广告公司，而且，两个公司都有除了“技术”之外非常厉害的基因，比如——今日头条的“强运营”，Facebook的“强产品”。而以目前扎克伯格的资源看，他旗下至少有三个月活用户数超过十亿级别的App，包括Instargram、Messenger和Faccebook等，如果以这样的联动策略来带Lasso，张一鸣的美国一战还有机会吗？

　　“抖音”的速度与激情

　　抖音海外的作战方式是：直接上线+收购。去年5月，抖音海外版Tik Tok上线，六个月后，今日头条以10亿美金价格收购了风头正劲的音乐类短视频社区应用Musical.ly。到今年7月，后者关闭，用户并入Tik Tok。换句话说：抖音海外版Tik Tok的总用户数里，包含有Musical的原有海外用户。

　　但即便这样，今日头条的“强运营”特质也表现得非常明显。据应用情报公司Sensor Tower的数据：双方合并后不久，今年9月，Tik Tok的安装量达到了第一，而这个位置，通常是被Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat霸占的。并且在9月29日这一天，Tik Tok以占上述5个App总下载量29.7%的成绩，超过其它4个App。而10月30日，它在5款应用总下载量中占到了42.4%的下载份额。

　　其它数字看：9月，Tik Tok下载量增长了31%，在苹果和谷歌应用商店里，总安装量达到约381万，Facebook则排名当月第二，总安装量353万。而从2017年10月到2018年10月这一年里，Tik Tok安装量比去年的113万增加了237%（注意有Musical的原用户）。

　　但是Tik Tok在某些数据方面仍然落后，比如月活用户的每日打开情况。根据App研究者Apptopia的发现：Tik Tok用户的参与度只有29%，但是Facebook、Instagram和Youtube分别为：96%、95%和95%。另外Tik Tok称：目前它在全球150个国家（包括中国）和地区的月活用户已经达到了5亿。

　　扎克伯格希望获取青少年用户

　　今日头条和Facebook这两家公司其实有非常多相像的地方，包括起家方式，都是：海量流量、精准的推送，巨大广告收益，以及因敛财之快带来的“斩杀一切”。但自2017年始，Facebook突遭质疑，这一年，因为特朗普在2016年底当选为美国总统，由此激化的系列美国社会问题包括技术与人文的冲突，像Facebook平台上的“假新闻”和“俄罗斯势力入侵并影响了美国总统大选”等事件，扎克伯格声誉跌入谷底。

　　但是另一方面，扎克伯格旗下产品的广告变相能力也越来越强，比如说Instagram。

　　马云曾说：淘宝不是一个电商应用，而是一个娱乐应用，因为每天晚上和凌晨，数不尽的中国女人在上面，她们不一定买东西，但是她们在这个App上，翻来覆去、不厌其烦地看。Instagram在全球的情况，其实也差不多。事实上因为Instagram非常特殊的产品形态，它的“App download”广告转化效果和时尚品类的带货能力不要太强。根据研究公司EMAKTITE估计：今年，Instagram将产生约80亿美金左右的广告收入，而Facebook的年广告收入也就在近400亿美元左右。

　　扎克伯格可能希望借复制"抖音"进一步获取青少年用户。此前，借用收购+抄袭策略，Facebook基本已经把Snapchat搞到不死不活的状态。但是Facebook没有选择高调地推出Lasso，而只是借用了一个产品经理的推特发布。

　　不过Facebook已经明确表示：第一，它将利用旗下众多产品可交叉分享的方式，帮助Lasso的发展；第二，它将利用其产品线上大量高质量的视频创造者，来参与推动Lasso平台上短视频的创作。

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