网红直播社群化就能解围吗？

　　网红直播面临变现天花板的情况下社群化就能解围吗？网红月入十万的神话仍在继续，除了大批涌来的青年男女，一拨又一拨的网络经纪公司如雨后春笋般诞生，类似于网红培训、网红电商等也开始受到资本的青睐。锥子脸、大长腿等略带贬义的标签逐渐褪色，一条围绕网红的经济链条悄然崛起。

　　不过，网红的主阵地仍是直播平台，尽管已经脱离了完全比颜值、拼出位的阶段，动漫、时尚、美妆、股票、文学、体育、美食等等开始成为网红活跃的领域，但网红经济的变现能力并不乐观，尤其是在粉丝群体不够稳定，对粉丝群缺少精准判断和细分的情况下。在两年前和网红经济同样火爆的还有社群经济，网红直播面临变现天花板的情况下，社群化是出路吗？

　　将直播踢向社群的临门一脚

　　正如吴晓波对社群的定义，从一个公众号做到一个社群，最重要的是有价值观，以及双向交互的价值认同感。前面说直播平台已然满足了社群的基本条件，但如何实现双向交互的价值认同感，直播离社群还需要临门一脚。

　　从直播平台的现状来看，QuestMobile不久前公布的数据显示，无论是在用户使用次数还是在使用时长上，秀场类直播平台尚不及游戏类直播平台。一方面，游戏类直播平台趋于成熟，也是网络直播爆发之初的主阵地；另一方面也反映了秀场直播的尴尬，美女主播能够吸引来用户，却又很难留住用户，价值认同感也就无从谈起。

　　讲一个实际的例子，某直播平台在今年6月初发起了“寻找马东污事件”的直播活动，由专业的内容制作团队对直播进行了系统地制播规划，通过有台本、有任务设计的直播提高了互动烈度，最终吸引了大批的用户参与。不管怎样，这对直播平台都是一个警醒，烧钱式的挖掘美女主播是否可行，如何沉淀出能够引起价值观共鸣的内容。有些平台放弃了和网红直接合作，转而和网红经纪公司进行对接，这降低了成本又能及时补充新鲜血液，同时也提高了单个网红进行社群化运营的门槛，却也把社群化运作的机会赠送给了经纪公司。

　　再从技术的角度来看，目前流行的交互方式是，用户通过弹幕或打赏和主播进行互动，主播以口播的形式进行回复。诚然，直播平台占据了很大的主动权，而社交功能的不完善又降低了用户黏性。为此，网易视频云产品负责人邱似峰给出了这样的解释，“市场上的多数直播平台都是基于视频云服务的，视频云平台所提供的主要是技术支持，各家针对直播平台的需求并未实现很大程度的定制化和差异化”。同时，邱似峰坦言，包括网易视频云在内的云服务平台，正从教育直播、体育直播等场景激发更多的灵感，深入了解用户需求之后进行更多全新的尝试。

　　网络直播的爆发，不只是成就了网红，以网易视频云、金山云为代表的视频云服务商成了最大的受益者。从他们的态度来看，着实意识到了互动对网络直播的重要性，或将推进直播向社群的演化。

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