中国电商巨头的没落：市场份额蒸发96%，营收曾是京东的15倍

　　中国电商巨头的没落：市场份额蒸发96%，营收曾是京东的15倍！一年一度的“双11”即将到来，各大电商平台也开始摩拳擦掌，推出各种打折促销活动，为“双11”进行预热。在过去的九年里，“双11”已从阿里巴巴自家的大型促销活动逐渐演变成我国电商行业的年度销售盛宴，而且其影响力正走向国际，吸引着全球越来越多国家和地区的商家参与其中。

　　近日，天猫“2018双11全球狂欢节”新闻发布会在北京隆重举行。今年将是“双11”的第10个年头，现任阿里巴巴集团CEO张勇出席了发布会。张勇表示，“双11”创立第1年的销售额仅有5200万元，快递包裹量仅为5000多个，而去年双11销售额达到了创纪录的1682亿元，当天快递包裹数为8.12亿个。同时，他预计今年的快递包裹数量将超过10亿个。

　　如今，“双11”已不再是天猫一家的销售盛宴，而是包括京东、苏宁易购等众多电商平台共同参与的促销狂欢节。近日，阿里巴巴的强劲对手京东正式启动了“2018年京东全球好物节”，今年的好物节将从10月20日持续到11月15日，共计27天。在将近一个月的促销活动中，京东将推出7大专场活动和9大主题日，通过多种多样的促销玩法带给消费者更多的实惠。

　　放眼目前中国的电商市场，虽然不同类型的电商平台数量众多，但阿里巴巴和京东在用户数量、销售业绩和影响力方面仍然是是当之无愧的领头羊。阿里巴巴公布的2019财年Q1财报数据表明，自去年9月以来，阿里巴巴旗下的淘宝已经连续4个季度用户数量增长超过两千万。目前，淘宝平台移动月度活跃用户已达到6.34亿。京东公布的2018年第二季度财报数据显示，京东的年活跃用户数量达到了3.188亿，与去年同期相比增幅为21.5%。值得一提的是，在过去的12个月中，京东的每个活跃用户在京东上的交易额约为4700元左右，同比增幅为8.3%，这说明京东在用户数量和用户粘性上均实现了较好的增长。

　　虽然阿里巴巴和京东目前在中国电商市场上双雄并立，其它竞争对手和它们仍有一定差距。但是，在十几年前，中国有这样一家电商巨头，它的销售额仅次于阿里巴巴旗下的淘宝，年营收曾是京东的15倍左右，将京东远远甩在身后，它就是当当网。

　　与马云的阿里巴巴一样，当当网也创立于1999年，它的创始人是李国庆、俞渝夫妇，他们参照当时美国电商巨头亚马逊的经营模式，在中国创立了当当网。当时中国电商行业还处于起步阶段，当当网抓住了中国线上图书销售这一机遇，以低价和标准化的图书销售起步，逐步扩大到服饰、母婴、家居等多品类商品销售，通过货到付款等模式在用户中建立信任度，很快，当当网便迎来了快速发展，一跃成为中国电商行业的巨头。

　　2005年，当当网年销售额仅次于淘宝，在国内排名第二，年营收业绩达到4.4亿，而当时的京东年营收仅为3000万元，计算可知，当当的年营收约为京东的15倍左右。到了2009年，经过十年的发展，当当网成为中国网上购物第一店，是当时中国唯一的一家实现盈利的电商平台。

　　随后，当当网于2010年在美国纳斯达克成功上市，一时走向辉煌的顶点。但是，上市后的当当网却没能凭借大量的融资实现跨越式发展，反而陷入亏损，以致逐渐被京东、苏宁易购等电商平台超越。2017年第三季度，当当在中国电商市场的份额以下降至0.4%左右，而在2010年上市时，当当网还占据了中国电商市场9.2%的市场份额。仅仅7年的时间，当当网的市场份额蒸发比例就高达96%，仅剩下原来的4%左右。

　　当当网从辉煌走向没落的原因一方面来自与中国电商市场激烈的竞争，另一方面则与当当网自身缺乏长远战略布局息息相关。过度依赖于图书销售的当当网失去了向3C数码、日用百货转型的最佳时机，而且随着移动阅读日益风靡，当当网的图书销售显然失去了往日的吸引力。

　　未来，当当网这个中国曾经的电商巨头能否迎来新的发展机遇呢？让我们拭目以待！

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