B站估值或超10亿美元 将要拍电影

　　B站估值或超10亿美元：二次元真的变主流了？

　　巨头入局带来的资本热度，正演变为自上而下的产业狂欢。当各路创业者正废寝忘食的为“二次元人类”设计接下来数十年的人生时，二次元人类们似乎并没有完全做好准备，来迎接三次元世界的“善意”。

　　
　　当“二次元”标签越来越大众化，B站的估值也随之水涨船高。

　　上一轮被腾讯以2亿元融资尚只过去数月，记者获知，B站的新一轮融资或将在年后完成。在新一轮融资中，B站很可能将正式跻身10亿美元独角兽俱乐部。

　　B站的故事，只是这个新兴产业的一个缩影。

　　巨头入局带来的资本热度，正演变为自上而下的产业狂欢。当各路创业者正废寝忘食的为“二次元人类”设计接下来数十年的人生时，二次元人类们似乎并没有完全做好准备，来迎接三次元世界的“善意”。

　　他们依旧泡着泡面，等待新一季番带来的惊喜。虽然还是一边刷着“233”，一边停不下玩《Love Live》的手，但他们已经觉察到，自己的B站收藏夹每过一段时间总会少上点什么。

　　而这场来势汹汹的二次元热，有点让他们看不大懂。

　　
　　尴尬的中国二次元

　　在讨论二次元问题之前，我们不妨先厘清所谓的二次元到底是什么。

　　这个来自于日本的名词，原先只是代指“二维”世界，但随着日本宅文化的兴盛，进而演变为宅文化中动画、漫画等载体塑造的空想世界。一般意义上，二次元文化包括ACGN四个部分：

　　A即Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Galgame，带有美少女元素的日系游戏，大部分操作简单，玩家需要做的只是在故事节点上做选择，事实上，比起游戏Galgame可能更接近电子小说；N即Novel，轻小说，一般篇幅较短，一本轻小说的阅读时间一般在三小时左右。

　　这四个领域共同铸就了二次元这一亚文化，也是二次元最初的定义。

　　而这个层面上的二次元群体在中国大概恐怕就有超过千万的量级。创新工场投资总监陈悦天告诉记者，B站的注册十分困难，我们基本可以将B站用户大体等同于二次元核心用户，而B站在去年中旬就有了上千万的用户，以此推断二次元核心用户肯定有上千万的数字。

　　然而这部分人群的特点也十分“非主流”：由于文化植根于日系ACGN，其需求也高度依赖于日本宅文化。从最基层的内容，直到IP运营、周边售卖，只要日本公司不松手，国内的产业链就很难展开；即便展开，国内公司在这其中想分得的利益也相当有限。

　　童石集团CEO王君告诉记者，二次元人群对IP的依赖的确超乎想象，“很多国内公司若想进入二次元，大多会选择从日本公司那边取得授权来聚集一部分二次元群体”。童石也的确这么做了，早在去年4月，王君就拿到了日本知名虚拟歌姬初音未来的游戏改编权，仅这一IP授权就花费了数百万人民币。

　　但还有很多授权甚至用钱也无法解决。

　　陈悦天表示，在日本手握大量二次元IP的三大社—-集英社、小学馆、讲谈社中，除了集英社在积极与腾讯等国内企业合作，另外两家的合作进展颇为缓慢，“对于很多日本企业，过去中国给他们留下了恶劣的盗版印象，如今国内公司再想拿某些日本二次元IP就举步维艰”。

　　此前宫崎骏对国内市场的消极态度，已经成为这一现象的典型代表。

　　与此同时，拿不到授权并不意味着这些企业会放弃对国内市场的版权，虽然由于跨国司法的因素，可能日本企业暂时不会让相关企业吃太多官司，但由于缺了官方的支持，也限制了粉丝效应能显现的价值。至少，在二次元产业的重要组成部分——手办产业上，粉丝大多都会选择直接海淘，产业链几乎没有国内企业进入的空间。

　　这些因素共同决定了定位于日系ACGN上的二次元发展到中国，也仅仅只会是一个日本ACGN产业的附属，甚至是其链条的末端。而建立在这一定义上的二次元人群，由于消费倾向过于贴近日系，从商业角度可能没办法直接带来足够大的能量，来驱动整个二次元泛娱乐产业。

　　
　　机会在于泛二次元人群？

　　但如果将二次元的定义扩宽到广义“ACGN”，这个市场的容量将会大为增加。在这个重新定义的过程中，主要来自于两个层面的定义扩展：

　　1、载体来源不再限定为日系，如国漫也被纳入到考量范围内。但事实上，仅就目前而言，国漫能为二次元扩展的边界极为有限。据艾瑞发布的2015年中国二次元用户报告，国产动画仅占中国二次元用户“入坑作”的1.2%；同时，有13.7%和19.7%的用户经常看国产动画和国产漫画，这个数字在日本作品中，分别是82.2%和66.1%。不过，去年《大圣归来》、《十万个冷笑话》等作品已经开始初步证明了国产IP的粉丝效应，其中《大圣归来》据称取得了上千万元的周边收入，《十冷》则在授权给蓝港推出首月据称流水过亿。

　　2、用户对ACGN的兴趣不一定具备深度依赖。在狭义的二次元定义中，日系ACGN所带来的二次元用户都具有较高的粘性，但对于《海贼王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等被戏称为“民工漫”的作品，由于较多考虑了三次元因素，其受众不一定是传统二次元的深度用户。这类轻度用户可能不会对二次元类产品付费，但对二次元文化的“不排斥”使得其依旧是二次元产业的潜在用户。

　　可以看出，扩展后的二次元定义将“日系ACGN”的形式褪去，甚至淡化了日本二次元文化中至关重要但在国内并不合时宜的“中二”题材，只留下了二次元的文化内核。这个内核包涵吐槽、恶搞等内容，和诸多亚文化也有所交叉，确切的来讲，是一种代表90甚至95后年轻人文化的聚合体。

　　而价值观上的相通，使得二次元过渡到泛二次元并不是一件难事。

　　一个显著的例子是，在B站此前公布的2009-2015年6年数据中狭义二次元定义所在的连载动画只勉强挤进了前三，而单机联机、生活娱乐这两类视频成为了标榜二次元文化的B站最受欢迎的视频种类。

　　B站越来越不“纯粹”，但这并没有给其带来太多负面效应，反倒是先期狭义二次元用户奠定的社群基调以及价值观让B站尝到了越来越多的甜头。

　　曾负责宣发《大圣归来》的皮皮互娱创始人杨光告诉记者，B站最大的一个优势在于将类似价值观的年轻用户带了进来，有了这些即将在未来3-5年成为社会主流的人，平台就会有更大的想象力，即便短时间内盈利能力并不算理想。

　　这同时也是当前各家争抢版权的最重要原因。在国内动画市场逐渐走向正版的过程中，极影这类盗版动画平台正逐渐倒下，取而代之的是爱奇艺、优酷土豆、乐视这些平台对动画版权的疯抢，而动画版权动辄上百万的价格，显然无法用广告费用来填平。

　　版权上的亏损，正是在赌年轻用户的归属，哪怕现在这些用户依旧小众。

　　杨光说，如果不能通过二次元内容将年轻人留在自己平台上，后续的泛二次元内容也就无从谈起。事实上，当大公司和创业公司都想到这一点时，二次元的大潮就这么来了。即便这场二次元热，火的很有可能并不是纯粹的二次元。

　　而纯粹的二次元文化，就算继续发展，由于其天生限制，在国内也很难成为主流。反倒是被扩大化的二次元，脱胎自二次元之中，却更接近于三次元，其带来的崭新产业链，可能会为国内企业打开一扇新的窗。

　　这可能才是中国二次元故事的开端。

　　B站也要拍电影？更方便我们发弹幕吐槽了！

　　12月25日，有消息称，在前不久的上海东方传媒集团（简称SMG）战略发布会上，SMG尚世影业与视频分享网站Bilibili弹幕网（以下简称B站）正式宣布，合资设立哔哩哔哩影业（天津）有限公司，共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

　　但截至目前，相关方并未就此作出正式回应。根据工商局公告数据表明，这一全新的二次元影视公司初始注册资金为1000万元，成立于11月23日。

　　法定代表人是陈思劼，现任SMG尚世影业CEO。法人股东中的上海幻电信息科技有限公司也是Bilibili弹幕网的股东。

　　B站属SMG合作机构，有广播电视节目制作经营等多项许可。目前SMG在内容方面已有盈方体育（5%股权）、嘉行天下（杨幂公司，20%股权）、哔哩哔哩动画影业等布局。

　　
　　据消息人士称，新的影业公司将基于bilibili在年轻用户中的社群文化影响力，整合SMG旗下尚世影业在影视剧策划、制作方面资源和能力，专门针对90/00后等新生代群体，开发IP、投资优秀影视作品，并通过bilibili自身在弹幕数据、用户爱好方面深度挖掘为影视剧研发提供方案。

　　随着网络文学特别是90/00后年轻人群的IP运营日益活跃和不断渗透，这一人群将在未来很长一段时间内主导中国网络流行文化和口碑市场，二次元文化也将逐步渗透进主流市场。

　　如何挖掘其文化活力和娱乐消费价值，应是bilibili和SMG联手成立影业公司的重要出发点。

　　弹幕这种交互形式未来可能会成为年轻人看视频的标配，弹幕正在进入主流人群的生活中。《大圣归来》、《滚蛋吧！肿瘤君》等电影都已有弹幕专场，观众在电影院中一边看电影一边发弹幕吐槽。

　　而且，B站对影视IP的助推及孵化作用早已显现。

　　以《大圣归来》为例，B站成了片方最经济的营销渠道。2015年6月，片方在B站发布了首款电影主题曲，这段3分钟的短视频给B站带来了20万流量，1.3万多条B站弹幕以二次元特有的狂热覆盖了整个MV画面。

　　此后两天，《大圣归来》官方微博粉丝一此前的不足2万激增至6万。在上映前夕，《大圣归来》相关视频点播量就在B站累计超过400万的播放量，为后来《大圣》一片的口碑爆发打下了基础。

　　成立于2009年6月的B站在今年曾公开表示，截至2015年中，B站已拥有约5000万用户，其中75%年龄在24岁以下。其目前其主要盈利来自游戏联运，其他商业模式还包括广告、电商（周边和门票等）和线下活动等等。

　　在版权费日益攀升的情况下，各视频网站、二次元弹幕网站都要主打原创内容，试图控制产业链上游。

　　另一方面，作为SMG事业群的核心主体，尚世影业参与宣发的影片票房已累计超过20亿，三年复合增长超过60%，营收6亿，利润8000万元。

　　2013年以及2014年，尚世影业取得发行许可证的电视剧的数量分别是10部341集、5部198集。然而，在互联网的冲击下，作为SMG的窗口公司，尚世影业正在试图寻找与更年轻的用户群体沟通。

　　如果这家二次元影视公司制作的电影不合口味，那就用吐槽的弹幕把整个画面覆盖掉吧！