AWE2021：加速拥抱数字化 开启智慧生活新纪元

3月23日，全球家电与消费电子行业的顶流盛会——2021年中国家电及消费电子博览（AWE2021）在上海虹桥国家会展中心开幕。以“AWE新十年，智竞未来”为主题，AWE2021再次以空前的规模、超豪华的品牌阵容、数以万件融合前沿科技和时尚设计的产品与解决方案，全面展现全球家电与消费电子行业最新创新成果，定义数字化时代的智慧互联生活方式。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，AWE始终致力于驱动家电与消费电子行业创新和增长，为全球消费者打造幸福美好生活。站在新十年的起点，AWE将坚守办展初心，推动全球家电与消费电子行业创新、协调、可持续和高质量发展，让充满科技感的智慧生活解决方案惠及全球消费者。

展会规模逆势扩张 AWE问鼎疫后线下全球行业第一大展

2011年，AWE以上海为起点，全面开始规模化、品牌化和全球化扩张之旅。十年间，背靠举世瞩目的中国家电与消费电子产业和蓬勃发展的中国消费市场，AWE坚持创新求变、厚积薄发，实现了规模、质量与全球影响力的不断突破，成长为全球三大顶级家电与消费电子展之一。

自2020年初新冠肺炎疫情暴发以来，全球主要家电与消费电子展相继延期或改为线上展示，这使得全球家电和消费电子企业均迫切需要一个具有全球影响力的平台来展示和检验创新成果、洞察和捕捉科技发展方向和市场消费潮流。得益于我国疫情防控工作取得显著成效，AWE率先实现重启。

2021年是我国“十四五”的开局之年，也是AWE新十年的起点。AWE2021不仅是疫情以来全球三大家电和消费电子展中第一个和唯一一个在线下全面重启的展会，也是我国“十四五”时期的第一场国际性家电和消费电子展，自然而然受到了全球家电与消费电子企业和消费者的空前关注。因此，AWE2021的规模非但没有因疫情影响而萎缩，反而逆势扩张，展示规模与展商数量双双创下全新的纪录。

AWE2021覆盖上海虹桥国家会展中心1.2、2.2、5.2、6.2、7.2、8.2共6大展馆，展示规模达到15万平米，近千家国内外知名企业参展，其中既有嘉格纳、Miele、GE Appliances、博世家电、西门子家电、Fisher&Paykel、松下、索尼、夏普、AEG、Gorenje、ASKO、SMEG、惠而浦、日立、飞利浦、Laurastar、3M、滨特尔、Westinghouse、Shark等国际著名家电与消费电子品牌，海尔、海信、TCL、创维、康佳、长虹美菱、格力、奥克斯、方太、老板、华帝、万和、万家乐、格兰仕、九阳、苏泊尔、莱克、科沃斯、美大、金牌厨柜、火星人、帅丰、恒洁、艾美特、飞科等本土家电巨头与细分领域龙头企业，也有京东、科大讯飞、360、涂鸦智能、拓邦、艾拉物联、星络智能、思必驰、声智科技等科技巨擘与人工智能领域独角兽企业，以及LGD、华星光电、GMCC&Welling、加西贝拉、尼得科、东贝、海立、肖特、万朗、赛特等家电与消费电子核心零部件及材料供应商。

历经十载积淀，AWE的行业地位与品牌口碑逐步臻于佳境，其作为科技潮流风向标和市场增长助推器的平台价值也得到了全球家电与消费电子产业以及周边产业的广泛认可，嘉格纳、Miele等大批国际高端品牌集体入驻AWE，更加突显了外资高端品牌对中国市场的垂青以及AWE平台助力外资企业实现在华发展愿景的战略价值；金牌厨柜、恒洁卫浴等家居与智能卫浴行业领头品牌的加入，则进一步延展了AWE智慧家居的生态版图。

作为后疫情时代的首秀，AWE2021将肩负起重建消费信心与引领家电和消费电子行业高质量发展的重要使命。

全方位演绎场景互联 打造智慧生活新样本

作为全球领先的智慧生活展示体验平台，本届AWE分为“智能家电与智慧家庭”“消费电子与智能科技”“智能厨卫”“生态健康”“美健个护”“清洁电器”等多个主题展区，全方位展示5G、AI、IoT、大数据、云计算等前沿技术与家电和消费电子产业深度融合的最新创新成果，以及在科技赋能下不断创新、持续升级的家电及消费电子产业生态。

随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业进一步落地，家电与消费电子产品逐步由单机智能、协作智能发展到场景智能，由用户下达指令进化为机器主动决策和提供智能服务。AWE2021期间，参展企业对交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案进行了展示：海尔智家基于用户的所有场景、生活需求，通过整合各种资源服务商打造无界生态，为用户提供全流程无缝的智慧体验，覆盖衣、食、住、娱、行等全场景方案；TCL则尝试在“外显内芯，屏连万物”的产品逻辑下，以全套系AI家电全面打通客厅、厨房、卧室等生活空间，为用户打造影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景；海信更将用三分之一的展示面积全面展示海信从“智慧家居”到“智慧社区”再到“智慧城市”的未来全场景智慧生活应用方案，并在现场发布海信智慧家居“爱家APP”，全面阐述海信的智慧新生活战略。

在中国家用电器协会及家电与消费电子龙头企业的共同努力下，基于云云互联的智慧生活可落地应用场景正在迅速拓展。AWE2021期间，中国家用电器协会智能家电互联互通工作组展示的云云互联应用场景已不再局限于“私域”的家居环境，还覆盖社区、物业服务等“公域”环境，通过“多品牌多品类设备互联互通”、“公区&家庭场景联动”打造智慧家庭前装+后装、联动社区与物业服务的智能互联场景。

由于汇聚了家电与消费电子行业两年的创新成果，AWE2021展示的产品在工业设计、智能化、健康化以及高效环保性能等方面均取得了肉眼可见的显著提升，搭载传感器与智能算法的家电与消费电子产品变得越来越“懂”用户；健康技术在冰箱、洗衣机、厨电等领域的应用，为消费者打造了一张全方位的健康防护网；兼具空间美学与多样功能的集成化、套系化家电产品大量涌现。本届AWE展出的空调产品中能效水平高于新版国家标准1级能效的并不在少数，这背后是我国空调产业链围绕高效制冷技术的整体技术升级与突破。8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视、可卷曲电视、透明电视等新的电视显示技术和产品形态，为用户创造更为极致的观影、游戏以及交互娱乐体验的同时，也让彩电行业迸发出前所未有的创新活力。新风空调、洗地机、智能料理机、多功能料理锅、智能茶饮机、折叠洗衣机等新品类层出不穷，堪称中国家电与消费电子行业深入推进供给侧结构性改革，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求的生动案例。

AWE历来是消费者体验未来生活方式的窗口，透过AWE2021，一个场景化智慧互联生活新时代正在向消费者款款走来。

拥抱数字化 AWE超级生态加速重构

我国近期发布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要加快数字化发展，“促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎。”

当前，数字化技术正在加速重构家电与消费电子行业。面对汹涌而来的数字化浪潮，AWE主动求变，加速“上云用数赋智”。主办方倾力开发出“AWE在线”小程序，使得AWE实现了线上线下全域覆盖，即使消费者未到展会现场也可以在云端无缝逛展，从而帮助参展企业畅通与消费者间的通道，让最新的家电与消费电子产品可以第一时间广泛触达消费者。

3月23日晚19—22点，全球家电与消费电子行业规模最大的同场直播将在AWE2021展馆上演。全球首创“AWE直播之夜”，联合淘宝、京东、快手等主流直播/电商平台，利用展会年度新品集中首发和产品全线系统化展示的独特优势，并结合“直播带货”的消费新模式，以期加速创新家电与消费电子产品在消费端落地。在15万平米的直播间，数百家参展企业将于同一时间段开启夜场直播，各企业总裁们将与明星、网红、带货达人一起，用立体化、场景化的方式为消费者推介年度优秀家电与消费电子产品。

为了提高展会的覆盖范围、帮助参展商精准触达更多消费者，AWE正在加速“破圈”。互联网巨头百度、出行服务平台高德，知乎、什么值得买、豆果美食、好好住等包含知识问答、消费主张、美食菜谱、家居分享社交平台等越来越多的跨界合作伙伴逐步进入AWE的朋友圈。同时，借助永达传媒以及新潮传媒两大数字化传媒平台，AWE在展前、展中完成了对全国主流城市高铁站的高度覆盖以及上海万个社区的精准入户。AWE还借助视窗传媒对辐射上海本地主流商圈的大型商场进行了大屏联动。AWE已无处不在，随处可见。

一个数字化的AWE已经呼之欲出，而在全面拥抱数字化的同时，AWE的超级生态体系也在加速重构和演化。

AWE同期由中国家用电器协会主办的中国家电发展高峰论坛，是我国家电行业规格最高的行业峰会，也是AWE的超强IP之一。随着AWE内涵与外延的不断拓展，主办方决定，从2021年起将“中国家电发展高峰论坛”正式更名为“AWE高峰论坛”。2021AWE高峰论坛期间，中国家用电器协会执行理事长姜风将做“十四五谋篇布局之年，中国家电产业的新机遇、新目标”主题演讲。论坛还将邀请海尔集团高级副总裁、首席体验官兼中国区总经理李华刚，京东集团副总裁兼家电事业部总裁谢帆，TCL实业兼TCL电子CEO王成，博西家电集团董事会成员兼首席市场官Matthias Ginthum等家电与消费电子行业巨子，与著名经济学家马光远等专家学者一起集众智、聚众慧，共同探讨家电与消费电子产业如何立足新发展阶段，以新发展理念构建新发展格局。

此外，AWE2021同期还将举办AWE2021艾普兰奖颁奖典礼、中国家用电器协会智能家电云云互联互通六周年成果暨家电互联产业基础服务平台应用示范发布会、2021年度智能家居互联互通标准培训会、2020-2021年度中国房地产精装厨房示范合作项目评价结果发布、2021中国家电新零售峰会、2021中国家电产业链大会、2021中国环境及健康家电高峰论坛等重磅官方论坛活动。与此同时，近百场企业发布活动也将在AWE2021期间举行。

AWE2021远不止于一场科技大秀。于AWE而言，这是其又一个黄金十年的开端；于全球家电与消费电子行业而言，这是一个数字化、智能化驱动的新时代的起点；于消费者而言，这是令人憧憬的智慧物联生活方式的样板间。

姜风表示，面向数字化时代，AWE将继续守正出新，携手全球伙伴推动家电与消费电子行业的高质量发展，以创新产品和智慧生活解决方案为消费者打造高品质幸福美好生活，为全球家电与消费电子产业贡献中国智慧和中国方案。